Rihanna e PUMA, addio a FENTY: la partnership è finita
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In breve
- La partnership pluriennale di Rihanna con FENTY x PUMA sarebbe giunta al capolinea, chiudendo in sordina la sua seconda era di collaborazione con il colosso dello sportswear.
- L’accordo rinnovato, partito ufficialmente nel marzo 2023, era strutturato come un contratto triennale che ha semplicemente fatto il suo corso e non verrà rinnovato.
- Ad alimentare le speculazioni, la miliardaria è stata recentemente avvistata a New York City con ai piedi un paio di Jacquemus x Nike Moon Shoes, confermando di essere ufficialmente una free agent nel mondo delle sneaker.
La regina indiscussa del pop e della moda è ufficialmente una free agent nel mondo delle sneaker. Secondo recenti report, la rinata partnership FENTY x PUMA di Rihanna si è conclusa senza clamore. Dopo il trionfale ritorno al colosso dello sportswear nel marzo 2023, subito dopo la sua spettacolare performance al Super Bowl Halftime Show, la multi‑hyphenate avrebbe portato a termine l’ultimo contratto triennale, scegliendo di chiudere invece che rinnovare. L’uscita segna la fine di un capitolo fondamentale nelle collaborazioni sneaker delle celebrity contemporanee e lascia l’intero settore a chiedersi quale sarà la prossima destinazione del suo talento.
Quando Rihanna è entrata per la prima volta in PUMA come direttrice creativa womenswear nel 2014, ha rivoluzionato completamente il panorama. La sua prima era FENTY x PUMA—spesso definita l’era 1.0—ha dato i natali all’iconica Creeper, spinto il marchio verso record di vendita e influenzato profondamente il boom dello streetwear di lusso della metà degli anni 2010. Al momento del suo ritorno per l’era 2.0, però, lo scenario culturale ed economico era cambiato radicalmente. Pur avendo introdotto proposte lifestyle solide, come la Avanti ispirata al calcio, la massiccia Creeper Phatty e il sandalo Cat Cleat, questa seconda fase non è riuscita a replicare quell’hype irripetibile e rivoluzionario del debutto.
Il primo vero segnale della rottura è arrivato, di fatto, dalla strada. La scorsa settimana i paparazzi hanno immortalato Rihanna in giro con ai piedi un paio di Jacquemus x Nike Moon Shoes. Per un’artista storicamente fedelissima ai contratti attivi con i brand, questo improvviso passaggio pubblico a un competitor diretto ha funzionato come un annuncio ufficioso del suo nuovo status da free agent.
Secondo fonti interne, la separazione è del tutto amichevole e non è altro che il risultato del contratto arrivato naturalmente a scadenza. L’addio, inoltre, sembra avere una dimensione familiare: le stesse fonti indicano che anche la creative partnership di A$AP Rocky con PUMA si starebbe avviando alla conclusione. I suoi ultimi design in collaborazione con il brand dovrebbero arrivare nei negozi questa primavera, segnando un reset molto più ampio nella strategia di PUMA in tema di celebrity endorsement.
Mentre PUMA riorganizza le proprie mosse, l’universo sneaker è già in fermento sulle prossime mosse di Rihanna. Con i suoi imperi Savage X Fenty e Fenty Beauty che prosperano sotto l’ombrello LVMH, la mogul non ha alcuna fretta di firmare un nuovo contratto footwear. Che alla fine scelga di legarsi a un nuovo gigante come Nike o che preferisca semplicemente godersi la libertà di indossare ciò che vuole, l’influenza indiscutibile di Rihanna sulla sneaker culture femminile resta incisa nella storia.
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