Oreo festeggia i 13 anni dei BTS con i biscotti “Purple Pancake”

Riassunto

• Oreo ha annunciato la sua più grande collaborazione globale di sempre, affiancandosi al supergruppo K‑pop BTS per lanciare un biscotto in edizione limitata ispirato allo street food sudcoreano.
• I biscotti “Purple Pancake” sfoggiano le prime cialde viola nella storia del brand e una crema bianca e beige studiata per evocare il gusto dell’hotteok, la tradizionale frittella ripiena di zucchero di canna.
• Lanciati per celebrare il 13º anniversario della band, i biscotti presentano 13 incisioni diverse sulle cialde, disegnate dai membri stessi e decorate con i loro nomi e con l’iconica light stick del gruppo.

Il colosso globale degli snack Oreo ha svelato ufficialmente una partnership di portata eccezionale con il fenomeno K‑pop BTS per lanciare una variante di biscotto in edizione limitata. La collaborazione mette al centro una crema dolce personalizzata, pensata per replicare il gusto dell’hotteok, la tradizionale frittella ripiena di zucchero di canna che i sette membri della band amavano durante l’infanzia in Corea del Sud. Come tributo alla fanbase devota nota come ARMY, lo snack utilizza una distintiva cialda viola al posto del classico biscotto al cioccolato. Questa release segna un momento culturale di rilievo mentre la band riconquista la scena globale dopo la pausa dovuta al servizio militare obbligatorio.

Il lancio arriva giusto in tempo per celebrare il 13º anniversario del gruppo dal debutto nel 2013. I fan possono scoprire 13 incisioni diverse sulle cialde di questi biscotti coloratissimi. I motivi esclusivi riportano i nomi di tutti e sette i membri, affiancati da simboli iconici come la light stick ufficiale del gruppo. Tre design specifici, se affiancati, compongono persino un messaggio segreto. La casa madre Mondelēz International ha curato questo livello di dettaglio per assicurarsi che il prodotto finale risuonasse in modo autentico presso la community musicale internazionale.

Matt Foley, vice president of marketing del produttore di biscotti, ha sottolineato che l’iniziativa si colloca su una scala molto più ampia rispetto a una normale attivazione regionale. I prodotti verranno distribuiti in oltre 80 Paesi nel mondo. Con una strategia di lancio così capillare, il brand punta a mantenere la propria rilevanza culturale e a cavalcare l’enorme ondata globale della cultura pop coreana. La campagna offre anche un supporto strategico ai musicisti, che si muovono in un panorama dell’intrattenimento contemporaneo altamente competitivo.

Al lancio del nuovo gusto si affianca anche un’attivazione digitale. Il progetto invita i consumatori a partecipare a un “love letter” online event, per avere la possibilità di vedere i propri messaggi diffusi su un palcoscenico globale. Chi vuole assicurarsi per tempo i prodotti della collaborazione potrà accedere ai preordini online a partire dal 1º giugno 2026. Un’uscita più ampia nei punti vendita dei mercati internazionali aderenti seguirà a breve distanza, l’8 giugno.