Gucci entra in Formula 1 come nuovo title sponsor Alpine
In breve
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Gucci entra ufficialmente in Formula 1, siglando un maxi accordo pluriennale per diventare title sponsor dell’Alpine F1 Team a partire dalla stagione 2027.
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Il team verrà ufficialmente ribattezzato “Gucci Racing Alpine Formula One Team”, segnando la prima volta in cui una maison di lusso ricopre il ruolo di title partner in F1.
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La maison italiana subentra all’attuale title sponsor BWT in una partnership che, secondo gli addetti ai lavori, vale tra i 50 e i 60 milioni di dollari USA a stagione.
L’incontro tra alta moda e motorsport d’élite ha appena raggiunto una velocità mai vista. Il colosso del lusso italiano Gucci ha annunciato ufficialmente il suo ingresso in Formula 1, assicurandosi un maxi accordo pluriennale come nuovo title sponsor dell’Alpine F1 Team a partire dal 2027. Sostituendo la società austriaca di trattamento delle acque BWT, questa mossa storica rende Gucci il primo brand di abbigliamento di lusso a ricoprire il ruolo di title partner principale di un costruttore di Formula 1, ribattezzando ufficialmente la scuderia francese “Gucci Racing Alpine Formula One Team”.
Mentre il pubblico globale della Formula 1 continua a esplodere, le maison del lusso stanno occupando con decisione il loro spazio in griglia. Gucci però fa un passo oltre, intrecciandosi con il DNA stesso del team Alpine. Secondo le stime del settore, l’accordo pluriennale vale una cifra impressionante, tra i 50 e i 60 milioni di dollari USA a stagione. Questo investimento lancerà una nuovissima piattaforma “Gucci Racing”, che il brand definisce un crossover esperienziale fondato su performance, precisione e lusso.
La partnership strategica è frutto di connessioni di altissimo livello. L’accordo sarebbe stato fortemente voluto dal CEO di Kering, Luca de Meo—già alla guida di Renault Group e figura chiave nell’ascesa sportiva di Alpine—insieme al consulente esecutivo di Alpine, Flavio Briatore. Briatore, del resto, non è nuovo a fondere moda e motori: è stato lui a portare la maison Benetton alla gloria iridata in F1 negli anni Novanta.
Visivamente, il paddock è pronto a una rivoluzione estetica. Pur mantenendo un tocco del suo iconico blu racing, le prime anticipazioni lasciano intendere che le monoposto 2027 sfoggeranno un’elegante livrea nera, attraversata dalle iconiche strisce rosse e verdi di Gucci e da un logo “G” intrecciato in oro. Oltre alla livrea, la maison disegnerà un guardaroba su misura per l’intero team, spaziando da outfit da paddock ultra raffinati a capi tecnici ad alte prestazioni per meccanici e piloti.
In un momento in cui la domanda di lusso oscilla a livello globale, piattaforme esperienziali d’élite come la Formula 1 sono diventate la passerella definitiva per i brand storici che vogliono catturare l’attenzione del mondo. Con Gucci Racing pronta ad accendere i motori e portare il suo iconico monogramma in griglia, la stagione F1 2027 si preannuncia già come uno dei capitoli più stylish nella storia di questo sport.
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