Dentro Kinetic Playscape di ASICS alla Milano Design Week 2026
Uno spazio immersivo ideato da NUOVA.
In breve
- ASICS ha svelato l’installazione immersiva Kinetic Playscape alla Milano Design Week per lanciare la GEL‑KINETIC 2.0
- NUOVA ha firmato un percorso in cinque atti, rétro‑futuristico, che intreccia estetica italiana e giapponese
- Tra i momenti clou, le uniformi personalizzate SOSHIOTSUKI indossate dallo staff, accompagnate da una colonna sonora curata da Mateo Garcia
Nel corso della Milano Design Week di quest’anno, ASICS SportStyle debutta al Salone del Mobile con ASICS Kinetic Playscape, un’installazione pubblica immersiva allestita al Garage 21 di Milano. L’esperienza rappresenta la prima attivazione consumer del brand in Italia ed è stata pensata su misura per presentare la nuova sneaker GEL‑KINETIC 2.0.
Ideata dallo studio NUOVA con sede a Los Angeles, la Playscape ha accolto i visitatori in un ambiente rétro‑futuristico che fonde il radical design italiano con il minimalismo giapponese. Strutturata come un percorso in cinque tappe, l’installazione accompagnava gli ospiti attraverso esperienze spaziali in divenire, dal terreno al trascendente, incarnando la filosofia ASICS “Sound Mind, Sound Body”.
Per amplificare ulteriormente la dimensione immersiva, ASICS ha coinvolto diversi creativi nella definizione dell’atmosfera. Tra questi, le tute da staff su misura firmate dall’etichetta giapponese di tailoring SOSHIOTSUKI, vincitrice del premio LVMH, e un programma musicale curato dal designer francese Matéo Garcia per mettere in luce il legame profondo tra suono, movimento ed energia emotiva.
Cuore dell’attivazione è la GEL‑KINETIC™ 2.0, sneaker sviluppata all’ASICS Institute of Sport Science di Kobe, in Giappone. Ispirato ai modelli running dei primi anni Duemila come GEL‑KINETIC 4, GEL‑FRANTIC e GEL‑TORNADO, il design reinterpreta le estetiche d’archivio con uno sguardo proiettato al futuro. Tra le innovazioni chiave: ammortizzazione Scutoid GEL, una gabbia di supporto in TPU per stabilità e reattività e una costruzione dinamica pensata per il movimento quotidiano. I visitatori hanno potuto testare la sneaker all’interno della Playscape, mettendo in relazione diretta l’innovazione di prodotto con il gesto fisico, mentre i partner retail proponevano il modello in vendita a Milano.
