Dentro il primo store fisico di Mutimer
In breve
- Dopo sei anni di attività come brand direct-to-consumer, Mutimer ha inaugurato il suo primo store permanente a Melbourne
- Lo spazio in Smith Street offre un ambiente rilassato, dall’atmosfera residenziale, dove i clienti possono vedere e provare i prodotti dal vivo
- Questa scelta nasce dall’esperienza dei precedenti pop-up, in cui lo shopping in store ha generato tassi di acquisto più alti rispetto all’online
Dopo sei anni come brand direct-to-consumer, Mutimer ha aperto il suo primo spazio retail permanente a Melbourne. Per il fondatore Jasper Mutimer, la decisione di inaugurare un negozio fisico nella sua città natale segna il passaggio da un modello digital-first a un’esperienza più tangibile e vissuta di persona.
Lanciato durante la pandemia, mentre Mutimer studiava finanza, il brand ha costruito il proprio pubblico online e oggi conta oltre 400.000 follower tra Instagram e TikTok. Nonostante questi numeri, il brand ha dovuto fare i conti con la diffusa percezione di essere un “Instagram brand”, qualcosa che Mutimer riconosce e da cui vuole prendere le distanze grazie a una presenza fisica.
Il negozio di Collingwood riflette chiaramente questa intenzione. Progettato come uno spazio in stile residenziale, l’interno si ispira al mid-century e include elementi come aree lounge, libri e oggetti tratti dalle campagne passate. Mutimer vede il retail indipendente come un’opportunità per offrire un’esperienza più curata rispetto allo shopping online. I precedenti pop-up hanno registrato uno scontrino medio più alto rispetto alle vendite online, suggerendo che il contatto diretto con il prodotto influenza il comportamento d’acquisto.
Per il brand, lo store è al tempo stesso uno spazio retail e un segnale di impegno a lungo termine, che posiziona Mutimer oltre le sue origini di etichetta digital-first.
Scopri lo store qui sopra.
Mutimer
308 Smith St,
Collingwood VIC 3066
Australia
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