Maison Margiela e Celine puntano sulla Cina mentre Gucci delude nel Q1: le top fashion news della settimana

In sintesi

• Celine e Maison Margiela hanno lanciato pop-up interattivi in Cina per intensificare il coinvolgimento del pubblico.

• Kering si confronta con un calo dei ricavi mentre accelera sulla leva dell’innovazione tecnologica in partnership con Google.

• Issey Miyake e Nike stanno rafforzando nuove presenze retail a New York City

---

Maison Margiela svela la Bianchetto Atelier Experience a Shenzhen

Proseguendo la sua iniziativa “MaisonMargiela/folders”, Maison Margiela ha lanciato la “Bianchetto: Atelier Experience” a Shenzhen. Allestito presso gli Hairun Badminton Courts, l’evento ha immerso gli ospiti nell’universo di Margiela, trasformando i loro capi con l’iconica tecnica della pittura bianca della maison. Ai partecipanti è stata fornita l’iconica blouse blanche (camice bianco da laboratorio), mentre venivano guidati dal team parigino del brand. Questa nuova attivazione segue una serie di mostre in tutta la Cina pensate per raccontare al pubblico globale il dietro le quinte della maison. Per garantire un accesso più ampio, Margiela sta inoltre aggiornando un archivio digitale pubblico su Dropbox, con documentazione delle installazioni e materiali d’archivio.

Celine trasforma il distretto Zhangyuan di Shanghai in un rifugio marino dal sapore francese per Été 2026

Celine ha riaperto il suo immersivo pop-up ÉTÉ CELINE nello storico distretto Zhangyuan di Shanghai, che cattura l’essenza di un’evasione balneare francese, con una facciata che richiama l’orizzonte costiero ispirata al lavoro del fotografo Takashi Homma, New Waves series. L’area esterna include dune di sabbia e cabanas che funzionano come gelateria e surf shop. All’interno, il piano terra ospita la collezione di stagione insieme a una stanza dedicata alla customizzazione, dove le clienti possono personalizzare cartellini in pelle su denim e borse con iniziali o illustrazioni zodiacali. Il secondo piano accoglie salotti privati e spazi espositivi per l’Haute Parfumerie e le linee di gioielleria della maison.

Nike e Jordan Brand aprono un temporary store a Soho, NYC

Nike e Jordan Brand hanno inaugurato un temporary retail hub ad alto impatto cromatico al 611 di Broadway, a New York City. La facciata modulare è pensata per evolversi durante l’anno in linea con i grandi eventi culturali, come gli US Open e la NYC Marathon. Per l’attivazione di apertura, lo spazio ruota attorno al calcio globale e ospita una sezione pop-up dedicata a NikeSKIMS. La personalizzazione è un servizio chiave del concept: la postazione “Nike By You” propone grafiche esclusive ispirate a NYC. Inoltre, l’area Jordan Brand introduce l’installazione “Soul Tower”, una mostra a forte vocazione community che celebra il patrimonio del basket e la fotografia locale.

Issey Miyake apre un nuovo flagship store al 45 di Madison Avenue

Issey Miyake si prepara a inaugurare a maggio un flagship store di 13.000 piedi quadrati all’interno dell’iconico New York Life Building di New York City. Progettato dallo studio Solid Objectives Idenburg Liu, lo spazio bilancia l’originaria architettura Beaux-Arts con materiali contemporanei in alluminio e vetro. Tra gli elementi di spicco c’è “MADO”, la prima galleria del brand fuori dal Giappone, che ospiterà mostre con cadenza regolare. Per celebrare l’apertura, il nuovo store Issey Miyake propone prodotti esclusivi, tra cui un cappotto pieghevole pressato a mano e il cappello “UNBOUND”. Il progetto include anche un pannello in titanio che rende omaggio alla lunga amicizia tra Issey Miyake e il compianto architetto americano Frank Gehry.

Le azioni Kering crollano del 9,3% a causa della persistente debolezza di Gucci nel Q1 2026

Le azioni del colosso francese del lusso Kering sono scese del 9,3% dopo una deludente trimestrale che registra un calo del 6,2% dei ricavi complessivi. Il rallentamento è stato attribuito soprattutto al brand di punta Gucci, i cui ricavi sono diminuiti del 14,3% nel trimestre, mentre il rilancio creativo procede più lentamente del previsto. Gioielleria e occhialeria restano punti di forza, ma il portafoglio più ampio, che comprende anche Saint Laurent e Balenciaga, deve fare i conti con venti contrari macroeconomici fuori dal controllo del gruppo. Ora gli investitori guardano al prossimo Capital Markets Day di Firenze, durante il quale il CEO Luca de Meo è atteso per illustrare nel dettaglio la sua strategia “ReconKering”, pensata per rilanciare la solidità finanziaria del gruppo.

Gli smart glasses Google x Gucci potrebbero arrivare sul mercato nel 2027

Il CEO di Kering, Luca de Meo, ha confermato una partnership tra Gucci e Google per sviluppare smart glasses dotati di intelligenza artificiale, con lancio previsto per il 2027. Il modello funzionerà sulla piattaforma Android XR di Google e dovrebbe integrare fotocamere, microfoni e speaker. Questa nuova mossa di Kering punta a riposizionare Gucci come leader nel lusso, in competizione diretta con Meta ed EssilorLuxottica, che stanno a loro volta spingendo sul fronte della wearable tech. Il progetto rientra in un piano più ampio per diversificare le fonti di ricavo di Kering attraverso occhialeria e gioielleria hi-tech, proteggendo il brand dalla volatilità dei cicli moda tradizionali e valorizzando al contempo l’eredità di Gucci.