Hendrick’s Anotherland: dentro l’esperienza di teatro immersivo più surreale di New York

Per chi ama i cocktail che centrano in pieno il punto d’incontro tra alta miscelazione e spirito curioso, Hendrick’s non delude mai. Questo gin scozzese esalta i piaceri più eccentrici della vita, e la sua recente esperienza di teatro immersivo a New York è stata a dir poco surreale.

Intitolata Anotherland, lo spettacolo di due serate ha trasformato un anonimo townhouse del West Village in un onirico parco giochi di performance, installazioni scenografiche e, naturalmente, cocktail d’autore. La produzione celebrava Another Hendrick’s, la prima nuova espressione permanente del brand in quasi un decennio, aggiungendo una profondità immersiva al suo spirito botanico, ben oltre il semplice gusto.

Gli ospiti iniziavano in un ampio atrio vetrato, costellato di porte e passaggi segreti. Da lì, i performer guidavano e accompagnavano i visitatori attraverso diverse vignette sensoriali, mentre assaggiavano cocktail ispirati al profilo del gin.

Prendiamo, per esempio, la “Greenhouse of Runaway Dreams”. Ispirata ai fiori d’arancio, spesso associati a euforia e beatitudine, questa luminosa serra trabocca di letti muschiosi e alberi di arancio, mentre una tessitrice di sogni inonda lo spazio di ninne nanne. Un’altra stanza, il “Parlor of Sensory Delights”, attinge alla decadenza della fava di cacao, trasformandosi in un sontuoso rifugio degno di una corte reale.

«L’idea di poter semplicemente giocare con un senso di totale abbandono non è solo deliziosa e appagante, ma in realtà una vera e propria esigenza spirituale», spiega la creative director Dr. Ilana Gilovich, aggiungendo: «Offrire alle persone la possibilità di essere libere e vagare, essere un po’ folli e irriverenti, è qualcosa di profondamente radicato nel mondo Hendrick’s e nel linguaggio del teatro immersivo».

Hendrick’s Anotherland: dentro l’esperienza di teatro immersivo più surreale di New York

«L’idea di poter semplicemente giocare con un senso di totale abbandono non è solo deliziosa e appagante, ma in realtà una vera e propria esigenza spirituale.»

Per dare vita a questa produzione, il brand ha affidato la curatela alla Dr. Gilovich, che in passato è stata chief storyteller e performer in Sleep No More, la rivisitazione multisensoriale firmata Punchdrunk del classico di Shakespeare, Macbeth.

«“Immersive” è un termine usato fin troppo spesso, ma per me, nel lavoro che faccio, significa che l’esperienza risponde e si adatta al luogo», prosegue. Una vasca in marmo scuro al secondo piano diventa così un perfetto santuario per la rosa mitopoietica, completa di una cascata di cristalli che ne onora il mistero simbolico e la bellezza. Una capanna avvolta da rampicanti esuberanti spunta oltre il tetto, dove l’attrice Tori Sparks attendeva con letture personalizzate per ogni visitatore. Nessuna avventura è uguale all’altra. Molto più di una semplice degustazione, Anotherland si è dispiegata come una caccia al tesoro su misura.

Per chi si è perso le date newyorkesi, il concept rientra in un lancio su scala nazionale, con repliche previste il mese prossimo a Los Angeles, Chicago e Miami, affiancate da una serie di campagne video firmate da Ace of Hearts e dall’artista David Szauder.

«[Anotherland’s] ci ricorda che siamo creature fisiche, dotate di una nostra autonomia, e che abbiamo il diritto di liberare il bambino interiore in un mondo che spesso può sembrare un po’ puritano e fin troppo rigido», aggiunge la Dr. Gilovich.

«Ci sono strumenti chiave che restano costanti in ogni produzione immersiva, e non è un caso. L’invito a giocare, ad abitare il proprio corpo, a esplorare. A non sentirsi confinati passivamente in un boccascena, ma liberi di muoversi, vagare e seguire il proprio istinto.»

Scorri le gallery qui sopra per scoprire cosa è successo lo scorso weekend e vai su Hendrick’s Gin per saperne di più sulla sua ultima release.