Il nuovo volto di Gucci parte da Generation Gucci: nuove muse e campagna fotografata da Demna
Il direttore creativo della maison, Demna Gvasalia, ritrae amici e collaboratori nella nuova campagna Generation Gucci, tra icone rivisitate e un’estetica pensata per la nuova generazione.
Sotto ladirezione creativa di Demna GvasaliaGucci ha inaugurato una nuova era, segnata dalla sua inconfondibile estetica volutamente sleazy. La collezione “La Famiglia” è stata presentata come un cortometraggio nel settembre 2025, seguita dal primo défilé di Demna per la maison nel febbraio 2026. In entrambe le proposte, il direttore creativo ha riscritto le radici di Gucci senza tradirne il patrimonio — la collezione Autunno/Inverno 2026 ha persino richiamato l’acclamata era Tom Ford. Ora Demna svela una nuova sfaccettatura della maison con Generation Gucci.
Lanciata per la prima volta lo scorso anno a sorpresa, la campagna torna con un cast di volti nuovi. In 84 scatti, tutti firmati da Demna, amici e collaboratori della maison interpretano versioni rinnovate dei classici Gucci. In particolare, molte silhouette di borse iconiche sono state ripensate per il pubblico contemporaneo. Come omaggio a tutte le diverse ere di Gucci, la campagna mette in scena una Jackie 1961 dall’allure attuale.
Anche la Dionysus acquista un’attitudine più tagliente — in tutti i sensi. La nuova versione dell’iconico modello sfoggia una silhouette decisa, scandita da linee più nette. Altrove, capi in seta, completi sartoriali e capispalla esuberanti completano la proposta, mentre smoky eye sapientemente sfumati evocano quel glamour ruvido per cui Demna è ormai celebre.
Tra gli elementi più intriganti della nuova campagna spicca l’ultima proposta di calzature. Le ballerine maschili addolciscono i lati più spigolosi di questa nuova era Gucci con un’inaspettata morbidezza.
Scopri alcune delle immagini della campagna qui sopra.
