BTS tornano nel food & beverage con ARIH: street food di Seoul e sapori occidentali in chiave bold

Sintesi

• I BTS hanno lanciato ARIH, un nuovo brand food & beverage in chiave fusion tra Occidente e Corea, in partnership con i produttori alimentari coreani Paldo e hy
• Il brand ha debuttato in esclusiva da Walmart con categorie di prodotto di punta che includono i ramen saltati in padella Modern Noodle e le Dual Biotic Soda
• I membri dei BTS hanno collaborato allo sviluppo del brand, fondendo autentici profili di gusto coreani con le abitudini alimentari occidentali, per parlare a un pubblico globale

I BTS entrano nel mondo della grande distribuzione alimentare con il lancio di ARIH, un nuovo marchio food & beverage fusion tra Occidente e Corea. Sviluppato in partnership con i rinomati produttori alimentari coreani Paldo, l’iniziativa punta a condividere con il grande pubblico globale l’anima più autentica della Corea. Il brand è ora disponibile in esclusiva da Walmart nei punti vendita di tutti gli Stati Uniti, segnando un importante crossover culturale che unisce l’autenticità del fandom K-pop alla distribuzione retail di massa.

Il nome richiama i concetti di “fine” e “beautiful”, con la “H” a simboleggiare harmony, happiness e health: un’etichetta che mette in dialogo lo street food tradizionale di Seoul con la praticità contemporanea. La linea di punta Modern Noodle porta consistenze da ristorante nello scaffale dei prodotti confezionati. Progettata con un taglio più corto, tipo fettuccine, pensato per essere gustato comodamente con la forchetta, propone audaci mashup culinari. Fan e food lover possono scegliere tra gusti che spaziano da Black Pepper Tteokbokki e Gochujang Butter a K-Super Spicy Seaweed e Vongole, accorciando le distanze dal take-away premium e dalla spesa di tutti i giorni.

Accanto ai grandi classici da dispensa, il brand offre una lettura funzionale delle bevande di tutti i giorni. La serie Dual Biotic Soda punta sul benessere digestivo, arricchendo ricette indulgenti con tre grammi di fibra prebiotica per porzione. Queste bibite vivaci e fruttate — tra cui le varianti Red Ruby Galore e Peach Mango Horizon — riscrivono l’esperienza della soda, fondendo i benefici per l’intestino con sapori da vera coccola.

Questa iniziativa co-creata da celebrity globali riscrive le classiche strategie di assortimento dei mega-retailer. Collaborando direttamente con giganti internazionali dell’entertainment, i produttori globali stanno spingendo oltre i confini della shelf-stability, dell’innovazione nelle texture e della riproduzione autentica dei sapori. I consumatori possono trovare l’intera collezione food & beverage in tutto il Paese, tra corsie fisiche e vetrine digitali, segnando una nuova era in cui i brand culturalmente ingaggiati dettano il futuro del settore.