Audemars Piguet inaugura la nuova e raffinata AP House a Londra

Overview

• Audemars Piguet ha ufficialmente inaugurato la sua AP House ampliata a Londra, trasferendosi in una scenografica nuova sede in Clifford Street, nel cuore di Mayfair.

• Distribuita su quasi 10.000 piedi quadrati e quattro piani, la townhouse di Grade II fonde l’estetica dei club britannici con il lusso svizzero contemporaneo.

• Il concept immersivo mette l’ospitalità al centro, superando il tradizionale retail, e include una cantina circolare di orologi ispirata al mondo del whisky, una cucina professionale, una sala musica dedicata e una suggestiva terrazza panoramica sul rooftop.

Audemars Piguet ridefinisce ufficialmente l’esperienza del retail di alta gamma con l’apertura della sua monumentale nuova AP House a Londra. Trasferendosi dalla precedente boutique di New Bond Street a una maestosa townhouse di Grade II su quattro piani in Clifford Street, la manifattura svizzera ha creato una vera e propria “casa lontano da casa” che sposta con decisione il focus dalla semplice visita in boutique a un’ospitalità immersiva e ultra‑raffinata.

Costruita nel 1719, la proprietà neoclassica appena restaurata offre oltre 9.800 piedi quadrati (914 metri quadrati) di superficie interna. Dopo un meticoloso intervento di restauro volto a riportare in vita gli elementi d’epoca—dalle boiserie in stile italiano alle modanature ornamentali, fino ai camini originali—lo spazio intreccia con naturalezza l’architettura del XVIII secolo con un’estetica contemporanea da British clubhouse. Materiali grezzi come rame e rete metallica richiamano il patrimonio industriale di Londra, mentre pietra naturale e vegetazione rigogliosa evocano l’energia contemplativa della Vallée de Joux, culla di Audemars Piguet.

Pensata per trattenersi e socializzare, la nuova AP House funziona su invito e con un approccio sartoriale alla clientela, proprio come un esclusivo members’ club ma senza quota associativa. La scenografia immersiva è completamente priva dei classici banconi retail: qui gli ospiti scoprono le collezioni attuali e i pezzi d’archivio da museo all’interno di una “watch cellar” circolare a 360 gradi, ispirata alle tradizionali distillerie di whisky.

A testimonianza dei profondi legami culturali della maison, lo spazio è pensato per intrattenimento e leisure. La townhouse ospita una cucina professionale completamente attrezzata per il private dining, installazioni d’arte che celebrano la cultura punk britannica e una sala musica dedicata, arricchita dagli archivi del Montreux Jazz Festival, da un giradischi per vinili e da un jukebox Marshall. All’ultimo piano, una rooftop terrace di 1.400 piedi quadrati offre ai collezionisti un rifugio discreto e rilassante affacciato sui tetti di Mayfair.

La nuova Audemars Piguet AP House è ora ufficialmente aperta, al numero 9 di Clifford Street, a Londra.