Dipingi la città di rosso: le mystery box da 1 dollaro di Cj Hendry e Tony’s Chocolonely fanno il loro debutto
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Riassunto
- Tony’s Chocolonely ha collaborato con l’artista Cj Hendry per dar vita a un pop-up immersivo total red a New York per San Valentino
- Il concept della mystery box da 1 dollaro mette in luce le disuguaglianze dell’industria del cacao attraverso un design giocoso e d’impatto
In un audace incontro tra attivismo e arte, Tony’s Chocolonely ha unito le forze con l’artista contemporanea Cj Hendry per il pop-up immersivo “Only Red World” a New York.
Giusto in tempo per San Valentino, il pop-up “Valentony” è andato in scena nel weekend trasformando il rosso iconico del brand in un ambiente totalmente saturo, pensato per fondere sovraccarico sensoriale e un potente messaggio sociale. Pur essendo dichiaratamente ludico e opulento, lo spazio diventa un manifesto creativo che racconta la realtà “amaramente ingiusta” dell’industria del cacao, dove i coltivatori guadagnano meno di un dollaro al giorno mentre il settore genera miliardi.
Il cuore del pop-up è la Mystery Box da 1 dollaro, con cui i fan ricevono una bag a sorpresa che contiene almeno una tavoletta Tony’s insieme ad altri possibili extra. Questa scelta di prezzo, in netto contrasto con il listino abituale del brand (tra 4,95 e 6,99 dollari), è pensata per evocare la natura diseguale della filiera del cacao. Attraverso il design “unequally divided” – cifra stilistica delle tavolette Tony’s – l’installazione si trasforma in una vera e propria “lettera d’amore” all’industria, immaginando un futuro in cui equità e dolcezza sostituiscano lo sfruttamento.
