Il Pocket Parm di Kraft trasforma il parmigiano in un bag charm

Kraft Natural Cheese ha svelato Pocket Parm, una versione in miniatura della sua celebre confezione di Grated Cheese da agganciare alla borsa per portare il parmigiano sempre con sé. Lanciate come drop in edizione limitata, le mini bottigliette fanno anche da anteprima a tre nuovi gusti grattugiati che si uniranno alla linea Kraft in formato standard il prossimo anno.

Il design mantiene tutti gli elementi inconfondibili del classico dosatore, ma è ridotto a proporzioni tascabili e dotato di un moschettone da agganciare alle tracolle delle borse, ai passanti della cintura o al portachiavi. Ogni bottiglietta è accompagnata da un charm coloratissimo tutto da collezionare, che regala all’oggetto una seconda vita come accessorio glam per la borsa una volta finito il formaggio.

Ciò che contiene è importante tanto quanto il pack: Pocket Parm è infatti la primissima occasione per provare tre nuove varianti grattugiate. Le versioni Tomato Basil Parmesan e Garlic Herb Parmesan arricchiscono il celebre formaggio del brand con miscele di aromi, mentre il Grated Cheddar spinge il formato oltre il parmigiano. L’arrivo sugli scaffali a livello nazionale per tutti e tre i gusti in formato standard è previsto per il gennaio 2027.

Invece di rifornire i supermercati, Kraft distribuisce le bottigliette attraverso un truck promozionale personalizzato, dotato di un dispenser gigante a tema formaggio. Il truck ha iniziato a percorrere le strade di Los Angeles il 13 ottobre e si dirigerà a Orlando la settimana del 26 ottobre, con scorte limitate e disponibili solo fino a esaurimento.

L’esclusività è il fulcro del progetto: l’idea prende in prestito le dinamiche dei drop limitati tipiche di sneaker e streetwear per applicarle a un prodotto alimentare essenziale. Il lancio si inserisce inoltre perfettamente nel boom attuale dei bag charm, in cui i ciondoli a clip sono diventati il mezzo preferito dai brand per dare un tocco giocoso ai propri prodotti. «Il parmigiano è da sempre un must sulla pasta, ma crediamo meriti molto più spazio nel piatto», ha dichiarato in un comunicato stampa Dhriti Batra, Director di Kraft Natural Cheese presso Lactalis Heritage Dairy. «Dopotutto, se si può mettere il parmigiano su tutto, perché non portarlo ovunque?»

Questa trovata pop arriva da un brand con radici profonde: Kraft Natural Cheese nasce nel 1904 e oggi fa parte del portfolio di Lactalis Heritage Dairy. All’inizio di quest’anno, il suo Grated Parmesan ha conquistato la medaglia d’oro al World Championship Cheese Contest 2026, conferendo alla mini bottiglietta delle credenziali di prim’ordine a supporto della sua originalità.

Pocket Parm è disponibile in quantità limitate fino alla fine di ottobre tramite il truck di Kraft Natural Cheese, in tour a Los Angeles dal 13 ottobre e a Orlando nella settimana del 26 ottobre. I formati standard di Tomato Basil Parmesan, Garlic Herb Parmesan e Grated Cheddar saranno lanciati a livello nazionale a gennaio 2027.