Spike Lee presenta la collezione Levi’s x Air Jordan 3
Insieme al leggendario regista lanciamo la nuova campagna delle due iconiche label, con apparel in collaborazione e quattro inedite colorway di Air Jordan 3.
Levi’s e Jordan Brand sono due legacy intrecciate da un filo conduttore comune: la grandezza. Questo ethos condiviso prende forma nella loro ultima collezione collaborativa, che comprende quattro Air Jordan 3 e una linea apparel coordinata che unisce maestria artigianale e sportswear. Motivi iconici si innestano su design dal gusto heritage, riletti con una sensibilità streetwear contemporanea.
Spike Lee, una delle figure centrali della campagna, si è seduto con noi per parlare della collaborazione, riflettere sull’importanza dell’etica del lavoro e ripercorrere i suoi primi incontri con Michael Jordan.
Il progetto va ben oltre Lee. Ambientata in un parco di quartiere, la campagna riunisce diverse community, vestite dalla testa ai piedi Levi’s x Jordan Brand, con lo styling di Cam Hicks. Lee appare accanto a Jay Wright, figlio di Larry Wright, protagonista della sua iconica campagna “Button Your Fly” dei primi anni ’90. Compaiono anche lo skater Josh Velez e l’artista Rio Amor, mentre un gruppo di Tai Chi chiude il cast indossando la speciale Air Jordan 3 dedicata al “Year of the Horse”.
Per entrambi i partner, la grandezza è definita dalla dedizione al proprio mestiere e dalla fedeltà a se stessi. Questa filosofia trova un filo conduttore nel denim, comune denominatore della collezione, che attraversa ogni look e ogni gruppo coinvolto.
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Prima di addentrarci nella conversazione con Lee, analizziamo la collezione da 13 pezzi partendo dal suo fulcro: la Air Jordan 3. La colorway “Rigid” propone pannelli in denim indaco classico abbinati a una stampa elephant nero su nero intorno al tallone. La variante “Black” adotta un approccio più discreto, combinando pelle nera martellata, pannelli in denim nero e un heel tab in denim ricamato con il branding Nike Air, bilanciato da delicati accenti grigi.
La colorway “Year of the Horse” celebra il Lunar New Year attraverso un denim écru rigido non sbiancato. In uscita in esclusiva in Greater China, Giappone e Corea del Sud, presenta pannelli in pony hair, un heel tab in jacquard e ricami a punto catenella rossi sulla linguetta interna che richiamano il Year of the Horse. Un trattamento simile appare sulla versione esclusiva Los Angeles (non in foto), che sostituisce il motivo con la scritta rossa “City of Angels”. Pelle martellata off-white e strategici inserti in denim blu completano la tomaia.
Tutte e quattro le colorway sono rifinite con la signature Red Tab di Levi’s, posizionata sul lato esterno della scarpa destra. Il branding Jumpman resta intatto, mentre un hang tag traslucido co-branded sfoggia una speciale rivisitazione del classico leather patch Levi’s. All’interno, una soletta rossa è stampata con l’iconica grafica “dollar bill” Levi’s, con la scritta: “This is a pair of Levi’s.”
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Sul fronte apparel, la Pinnacle Varsity Jacket emerge come hero piece. La sua costruzione massimalista abbina un corpo in lana melton a maniche in pelle, completati da una fodera in satin trapuntato e da grafiche dal gusto vintage tratte dagli archivi di entrambi i brand. Il dialogo tra passato e presente prosegue in tutta la gamma: la Football Jersey adotta una silhouette cropped e boxy; la Overshirt Jacket è realizzata in denim indaco da 12 once lavato; e la Type III Trucker arriva in denim nero washed con finitura vissuta e un maxi logo Wings sul retro. Il co-branding si estende agli essential quotidiani come la Fleece Zip Hoodie e la Short Sleeve Shirt, che riporta in scena la grafica “Button Your Fly” di Levi’s dalla campagna originale di Spike Lee.
Levi’s e Jordan Brand tornano anche sulla silhouette 578, icona del denim specialist, con la Black Baggy Jean. Pensata per dialogare con le sneakers, la cucitura interna allungata esalta l’effetto stacking sopra le scarpe. Le Baggy Shorts interpretano la stessa attitudine, in denim indaco da 12 once lavato, con pieghe e lunghezza sotto il ginocchio. A chiudere la collezione c’è la Denim Cap, con ricamo Air Jordan e Red Tab Levi’s su base indaco rinsed.
Nike/Michael Rowe/Getty Images For Imdb
Il claim della campagna è “everyday greatness”. Che cosa significa per te “everyday greatness”?
Spike Lee: È una mentalità. Non sarai grande ogni giorno. Ma quando ti svegli la mattina, quello è l’obiettivo. Devi lavorare sodo per essere grande. Non ti presenti e basta e sei grande. Devi portare con te un’etica del lavoro e una mentalità per arrivarci. Se fai finta di avere il funk, vieni smascherato.
Guardando alla campagna in sé, abbiamo due grandi brand americani diventati icone internazionali. Vedi il Jumpman e il leather patch fianco a fianco: sono l’incarnazione della grandezza.
“Non sarai grande ogni giorno. Ma quando ti svegli la mattina, quello è l’obiettivo. Devi lavorare sodo per essere grande. Non ti presenti e basta e sei grande.”
Raccontami meglio i primi tempi di lavoro con quella che oggi è Jordan Brand.
Essere coinvolto nella partnership tra Michael Jordan e Nike è una delle cose più grandi che mi siano mai successe. Devo rendere omaggio al compianto, grandissimo Jim Riswold. Lavorava da Wieden+Kennedy e vide il mio primo film, She’s Gotta Have It, che quest’anno compie 40 anni. In qualche modo trovò il mio numero e propose di affiancarmi a Michael Jordan. Il punto è che Jordan non aveva la minima idea di chi fossi. A un certo punto ho trovato il coraggio di chiedergli: “Perché l’abbiamo fatto insieme? Non sapevi nemmeno chi fossi.” Lui mi ha guardato con un sorriso e mi ha detto: “Motherf*cker, stai indossando le mie scarpe.”
L’ho detto molte volte e lo ripeto: ho avuto l’onore e il privilegio di essere chiamato “Motherf*cker” da Michael Jordan più di una volta, soprattutto al Madison Square Garden. Mi piace parlare un sacco di stronzate e lui mi diceva di rimettere il mio sederino secco al suo posto, cosa che facevo molto volentieri. È la persona più gentile, ma allora, quando era in campo, era un assassino. Sapevi che stava per fare qualcosa di fenomenale, i Knicks avrebbero perso, e io ero lì a testimoniarlo. Dopo potevamo scherzare, ma mentre la partita è in corso, lui non sta giocando. Ma proprio per niente.
Come speri che il pubblico entri in relazione con la campagna? C’è una sensazione che vuoi suscitare?
È l’unione di due brand iconici che tornano insieme. È un matrimonio perfetto, è iconico. Per me, questa è la parola. E non si tratta solo di sneakers: abbiamo t-shirt, maglieria, hoodie, giacche di jeans, tutto il pacchetto.
“Craftsmanship meets sport culture: classic cuts are recoded, and sport codes are denimized.” Mi piace. Non l’ho scritto io, ma suona bene, no? Con questa roba non puoi sbagliare. Ho già addosso qualcosa, e il resto sta arrivando. Quindi andrò in giro a farlo vedere.
“A un certo punto ho trovato il coraggio di chiedere a Jordan: ‘Perché l’abbiamo fatto insieme? Non sapevi nemmeno chi fossi.’ Lui mi ha guardato con un sorriso e mi ha detto: ‘Motherf*cker, stai indossando le mie scarpe.’”
Vedi queste collab più come un modo per preservare la storia o per spingerla in avanti?
È entrambe le cose. È difficile da fare, ma Levi’s e Jordan Brand ci stanno riuscendo. Catturi la storia e poi la porti avanti. Se riesci a combinare passato e presente, è una formula fortissima per il successo.
Che cosa significa per te far parte della legacy in continua evoluzione di Jordan Brand dopo tutti questi anni?
Ho vissuto una vita davvero benedetta. Ho incontrato persone e aziende straordinarie. Non do nulla per scontato. Porto ancora con me lo stesso spirito e la stessa energia che avevo da ragazzino a Brooklyn, prima ancora di sapere che sarei diventato regista. So che niente è per sempre e mi godo il tempo che ho.
Molte volte mi sono arrivati dei regali dal mondo. Non mi aspettavo affatto che questa campagna includesse anche me. Quindi, quando mi arriva una mail o una telefonata, per me è una benedizione. Non sto seduto ad aspettare che una campagna cada dal cielo. Faccio il mio lavoro e, quando momenti come questo arrivano, è una benedizione. Continuo a lavorare, continuo a lavorare, continuo a lavorare, e le aziende lo vedono. Siamo qui a parlare dell’evoluzione della partnership Levi’s x Jordan Brand e sono felice di farne parte. Mi considero parte della famiglia Jordan Brand e Levi’s, quindi userò di nuovo questa parola: è una benedizione.
Il lancio della campagna Levi’s x Air Jordan 3 inizia il 23 gennaio, quando la colorway “Year of the Horse” arriverà presso selezionati retailer in Asia, tra cui HBX. A seguire, la “Rigid” e l’intera gamma apparel saranno disponibili a San Francisco il 5 febbraio. A chiudere i drop regionali sarà la versione “Los Angeles” della sneaker, in arrivo in città il 13 febbraio. Il lancio globale è previsto per il 20 febbraio via Levi’s.
