Salomon nomina Heikki Salonen primo Creative Director

Sintesi

• Salomon ha nominato il designer finlandese Heikki Salonen primo creative director nella storia del brand, segnando una svolta decisa: dall’idea di pura performance a una visione lifestyle degli sport di montagna, alimentata dalla cultura.
• Salonen guiderà l’area soft goods tra abbigliamento e calzature insieme alla studio director Laura Herbst, con l’obiettivo di unificare il design di prodotto e la narrazione del brand per una presenza globale più coerente.
• La mossa arriva mentre Salomon ridisegna la propria leadership e rilancia sui progetti più vicini alla moda, da un hub creativo a Parigi a un deciso upgrade dello sportstyle in vista dei Giochi Invernali 2026.

Salomon sta cristallizzando il proprio momento fashion nominando Heikki Salonen primo creative director del marchio, una power move che ufficializza l’energia già in ebollizione nelle collaborazioni e nelle linee sportstyle. Il designer finlandese approda al ruolo dopo 12 anni al timone di MM6 Maison Margiela, dove ha contribuito a trasformare il DNA tecnico di Salomon in prodotti cult sulle strade delle città. Ora, dalla sede del brand ad Annecy, prende in mano l’intero universo soft goods, allineando abbigliamento, calzature e accessori attorno a un’unica visione forte e sicura di sé.

Al fianco di Salonen c’è la storica collaboratrice Laura Herbst come studio director, ricomponendo un duo affinato in MM6 e Céline per costruire un motore creativo più compatto e sperimentale all’interno dello specialista francese della montagna. Il posizionamento di Salomon sta evolvendo da etichetta outdoor funzionale a brand contemporaneo di mountain sports lifestyle, con un pubblico fashion già preparato grazie agli showroom parigini, alle sneaker consacrate dallo street style e a una rete retail globale in costante espansione.

Sul piano culturale, questa scelta arriva in un momento in cui i performance brand si affrettano ad assicurarsi voci autorevoli nel mondo della moda, e Salomon gioca la sua carta puntando su un creativo che conosce sia il fervore delle subculture sia il rigore del prodotto. Con il global brand chief Scott Mellin in uscita e Amer Sports che fa leva sulla crescita esplosiva di Salomon, il mandato di Salonen è abbattere i confini rigidi tra le categorie, mantenere le collaborazioni affilate e spingere l’abbigliamento a stare allo stesso livello delle calzature che hanno definito l’ascesa del marchio. Il prossimo capitolo del brand passa dal trattare montagne, città e passerelle come un unico paesaggio continuo, lasciando che sia il design a guidare la scalata.