Ava Nirui lascia Heaven by Marc Jacobs: si chiude un’era creativa
Dopo quasi un decennio al timone creativo del brand cult per la Gen Z.
Sintesi
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Ava Nirui ha annunciato il suo addio a Marc Jacobs dopo nove anni nella maison, durante i quali si è imposta soprattutto come guida creativa e mente visionaria dietro l’etichetta Heaven.
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Dal suo primo progetto nel 2017, Nirui è passata da semplice collaboratrice a figura centrale della maison, firmando il lancio di Heaven e supervisionando le sue partnership creative di maggior successo.
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La sua uscita segna l’inizio di un nuovo capitolo per la divisione del brand dedicata alle nuove generazioni: si congeda lasciando un’eredità fatta di “progetti da sogno” e di una community creativa globale che ha contribuito a far crescere.
Dopo quasi un decennio trascorso a ridefinire il linguaggio visivo del cool di downtown Manhattan, Ava Nirui ha annunciato ufficialmente il suo addio a Heaven by Marc Jacobs. Nirui, direttrice creativa e motore propulsivo dell’etichetta Heaven, ha condiviso la notizia con un omaggio sentito al brand che ha trasformato la sua carriera. Dopo la prima collaborazione con la maison nel 2017, lascia in eredità una costellazione di “dream creative projects” che hanno colmato il divario tra alta moda, nostalgia anni ’90 e sottoculture di internet.
Nirui è stata determinante nella nascita di Heaven, linea polysexual diventata un fenomeno globale per la sua estetica curata, dall’allure fanzine, e per le collaborazioni di culto. Sotto la sua guida, Heaven è diventata molto più di una semplice linea di abbigliamento: un vero rifugio culturale che ha riunito artisti, musicisti e designer sotto l’ombrello Marc Jacobs. Nel suo messaggio d’addio, ha espresso una profonda gratitudine a Marc Jacobs per il sostegno costante e ha ringraziato i membri chiave del team che hanno contribuito a trasformare il brand in una forza creativa contemporanea.
La sua partenza segna un punto di svolta importante per l’universo MJ. La capacità di Nirui di “immaginare e trasformare in realtà progetti da sogno” ha permesso a Marc Jacobs di restare rilevantissimo per la Gen Z e l’avanguardia creativa. Anche se la sua prossima mossa è ancora top secret, la sua traiettoria—da artista ispirata al bootleg a corporate creative director—resta un modello per le carriere fashion contemporanee. Mentre saluta, il mantra “Marc Forever” risuona all’interno della community che ha contribuito a costruire. Al momento in cui scriviamo, il brand non ha ancora annunciato il suo successore.
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