Applied Art Forms inaugura un flagship store accogliente nel cuore di Amsterdam

Sommario:

• Applied Art Forms ha inaugurato il suo primo flagship store ad Amsterdam, concepito al tempo stesso come meta retail e hub culturale per la comunità creativa della città.
• Il fondatore Guy Berryman ha messo a frutto la sua formazione in architettura per dare vita a uno spazio con arredi su misura, pezzi mid‑century e dettagli di design caldi e accoglienti.
• Il flagship si trova al civico 139 di Utrechtsestraat, ad Amsterdam, ed è ora aperto.

Negli ultimi anni, la moda ha riscoperto l’importanza delle esperienze retail offline. Marchi come Diesel, Gentle Monster e persino realtà a vocazione tech come tm:rw stanno puntando su store fisici coinvolgenti che favoriscono la comunità, le connessioni e la creatività.

L’ultimo esempio di questo cambio di rotta arriva dalla fashion label di Amsterdam Applied Art Forms, che ha appena aperto il suo primo flagship in città. Descritto dal fondatore Guy Berryman come «non soltanto uno spazio retail, ma un hub culturale per la comunità creativa della città», lo store incarna la filosofia del brand: un’autenticità guidata dal design.

Ex studente di architettura, Berryman ha fatto leva sulla sua conoscenza del design spaziale e su un’etica improntata alla meticolosa cura del dettaglio nel plasmare il nuovo ambiente. La struttura originaria a telaio in legno, tipica di Amsterdam, è stata preservata e reinterpretata in chiave contemporanea, con superfici in cemento grezzo, mattoni di vetro e giocosi dettagli a specchio.

Sul fronte arredi, lo spazio combina pezzi su misura disegnati da Berryman con mobili mid‑century provenienti dalla sua collezione privata. Inoltre, una luce calda e soffusa amplifica l’atmosfera accogliente, dando vita a un luogo in cui si desidera davvero trascorrere del tempo. «Questo store non è solo retail: serve a riunire una comunità di persone affini che comprendono il design in tutte le sue forme. È progettato con il cuore, come una casa in cui desidero davvero trascorrere del tempo», racconta Berryman.

Oltre all’interior design, anche la selezione di moda e lifestyle è stata curata con attenzione. Accanto ai pezzi dell’Applied Art Forms Atelier e alle collezioni prêt‑à‑porter, i visitatori troveranno libri d’arte, riviste, calzature, occhiali da sole e gioielli.

Lo store si sviluppa in una sequenza di zone progettate con cura, tra cui un vinyl bar con parete di vinili in stile giapponese, scaffalature modulari per i dischi e un impianto audio su misura disegnato dallo stesso Berryman. Questo layout modulare consente allo spazio di trasformarsi per DJ set, mostre, talk e ritrovi creativi, permettendo ai visitatori di vivere l’universo Applied Art Forms in un modo che va oltre il semplice prodotto.

«Questo flagship rappresenta l’espressione fisica del brand. Offre un contesto attraverso il quale le persone possono comprendere i nostri capi, le nostre influenze e i nostri valori», conclude Berryman.

Il flagship store di Applied Art Forms si trova al civico 139 di Utrechtsestraat, ad Amsterdam, ed è ora aperto sette giorni su sette.