Dans les coulisses de la soirée Target by Design au New Museum pour la NYFW
La NYFW ne manque assurément ni de belles pièces exposées sous vitrine ni de silhouettes sur les podiums. Pourtant, on l’oublie parfois : certains des objets les plus soigneusement pensés sont aussi ceux que nous manipulons chaque jour. La semaine dernière, Target a investi le New Museum, à New York, avec Target by Design, un pop-up immersif de deux jours célébrant son histoire d’amour avec le design du quotidien et les créatifs qui le font évoluer.
L’expérience commençait dès la sortie des ascenseurs, par un voyage à travers les archives de Target. Dans la première salle, une installation d’archives cinétique se déployait pour faire découvrir certains des produits et collaborations les plus marquants de la marque au fil des années : les vêtements signés Jean Paul Gaultier en 2010, la collection d’articles pour la maison de Michael Graves dans les années 1990 et, bien sûr, l’iconique sac de courses rouge.
Pour l’occasion, Target a confié son tote bag emblématique à un collectif de figures de la création, dévoilant des modèles imaginés par Public School, Daniel Arsham, Chloë Sevigny, Venus Williams et bien d’autres. Sous la main des artistes, l’humble sac de courses se faisait tour à tour sculpture, pièce manifeste ou basique revisité.
À proximité, les invités pouvaient s’essayer à la création de leur propre sac dans un espace de personnalisation. Pour mon modèle, je me suis inspirée de KBB by Kahlana Barfield Brown et de la fantaisie de Laila Gohar. Ce sont les détails qui le rendaient unique : une sélection sur mesure de pins, de superpositions imprimées, de cordons et de breloques. Je voulais que le résultat soit personnel et ludique, tout en faisant un clin d’œil au design nostalgique qui a fait l’histoire du sac.
Les DJ SOFI TUKKER, Louise Chen et Amrit Tietz ont rythmé la soirée, tandis que cocktails et bouchées circulaient dans l’espace. La piste de danse accueillait aussi d’autres installations, transformant l’expérience d’achat typique chez Target en rencontres surréalistes : une salle à selfies tapissée de miroirs et composée de caméras de caisses libre-service, ou une autre où Bullseye the Oracle lisait l’avenir de mes achats.
À la nuit tombée, la foule de Target by Design est retournée se fondre dans l’effervescence de la Fashion Week, les tote bags à cible sur l’épaule. Et si un classique reste un classique pour une bonne raison, il est agréable de se rappeler qu’il y a toujours place pour un peu de réinvention.
