On dévoile ses ambitions dans le golf et le football, avec 7 milliards de dollars de ventes visés en 2029

Le géant suisse des vêtements de sport On a dévoilé son projet de bousculer les codes des clubs de golf lors de sa journée investisseurs organisée mardi à son siège de Zurich. Les dirigeants y ont présenté un plan de croissance sur trois ans destiné à concrétiser leurs ambitions pour 2029. En tant qu’entreprise cotée en Bourse, la marque entend poursuivre son évolution en investissant les grands sports mondiaux. Son co-PDG, Caspar Coppetti, a annoncé que la griffe lancera une catégorie golf début 2027. Cette initiative est notamment soutenue en interne par le directeur de la création Thilo Brunner et le président Scott Maguire, tous deux passionnés de golf. L’icône du tennis Roger Federer était présent pour faire part de son enthousiasme face à cette incursion dans l’univers du golf.

Après son récent partenariat avec la superstar Kylian Mbappé, le football constitue un autre terrain auquel On entend apporter sa touche suisse. Selon David Allemann, fondateur et co-PDG, cette association avec l’attaquant français a généré une portée médiatique acquise équivalant à 8 milliards de dollars. Cet alignement culturel rajeunit l’audience : 72 % des abonnés gagnés depuis l’annonce ont moins de 35 ans. Cette dynamique numérique accompagne le lancement, prévu en 2027, de la première gamme de produits On Football. En se diversifiant dans ces segments, l’entreprise passe d’une marque spécialisée dans la course à pied à un acteur multisport capable de maintenir son élan sur les marchés boursiers.

La marque zurichoise a fixé des objectifs financiers précis pour accompagner son expansion d’ici à 2029. La direction vise au moins 5,6 milliards de francs suisses — soit environ 7 milliards de dollars — de chiffre d’affaires net à la fin de la décennie. Sur les trois prochaines années, une croissance à taux de change constants située dans le haut de la fourchette des dizaines est anticipée. Les catégories existantes resteront le principal moteur : plus de 75 % de l’augmentation prévue du chiffre d’affaires net devrait provenir des pôles déjà établis de la course à pied, du lifestyle et de l’habillement. Pour le troisième trimestre 2026, On prévoit une hausse d’environ 17 % de son chiffre d’affaires net à taux de change constants, ainsi que jusqu’à 65 millions de dollars de remboursements de droits de douane.

Les objectifs de rentabilité restent élevés à mesure que la marque change d’échelle. Les dirigeants se sont engagés à maintenir une marge brute d’au moins 65 % au cours des trois prochaines années. La griffe vise également une marge d’EBITDA ajusté d’au moins 22 % d’ici à 2029. Le directeur financier Frank Sluis a annoncé qu’On pourrait adopter une présentation de ses résultats en dollars américains dès 2027. Ce changement de devise de référence alignera les états financiers sur l’économie de l’entreprise et sur la monnaie dans laquelle son action est cotée.