Moncler inaugure son plus grand flagship sur la Cinquième Avenue, avec un atelier de sur-mesure
Cet espace de 2 200 m² dévoile également une capsule LoveFrom, Moncler exclusive à New York, ainsi qu’une plateforme numérique de stylisme propulsée par l’IA.
Résumé
Moncler inaugure son plus grand flagship mondial sur Fifth Avenue, réparti sur deux étages entiers imaginés par Gilles & Boissier.
La boutique dévoile en avant‑première new‑yorkaise une capsule de collection exclusive LoveFrom et le tout premier atelier de commande sur mesure Moncler to Measure de la marque.
Une nouvelle plateforme digitale dopée à l’IA prolonge l’expérience stylisme du flagship en ligne avec 5th Ave on the Go.
Moncler a inauguré son plus grand flagship au monde sur la Cinquième Avenue : un espace de 2 200 m² sur deux niveaux, conçu au fil de vingt ans de collaboration avec le studio français Gilles & Boissier. L’architecture de la boutique exprime pleinement l’identité de la marque, à la croisée de la montagne et de la métropole, à travers les volumes, le choix des matériaux et les détails structurels plutôt que par un branding de surface.
Dès l’entrée, les plafonds culminent à plus de huit mètres, créant une verticalité qui fait écho tant à l’héritage alpin de Moncler qu’aux gratte-ciel qui entourent la boutique. Des colonnes monumentales rythment l’intérieur, tandis qu’une « cabine de curiosités » indépendante accueille des installations saisonnières renouvelées au fil des saisons. La façade vitrée extérieure, revêtue de granit Saint Williams et intégrant des bandes LED, produit un effet lumineux cinétique pensé pour rivaliser avec l’intensité visuelle de Times Square, tout proche.
À l’intérieur, le sol signature en damier alterne finitions polies et brutes. Cette même pierre habille colonnes, arches et murs, instaurant une base minérale cohérente sous les éléments plus sculpturaux qui la surplombent. De hautes vitrines en verre texturé évoquent des cascades gelées, tandis que des œuvres d’art sélectionnées avec soin et des installations multimédias ponctuent l’espace. Une pièce maîtresse sculpturale en pierre signée Ugo Rondinone relie directement les deux niveaux et ancre la verticalité de la boutique dans une présence montagneuse tangible, aux côtés d’autres œuvres de Jean-Guillaume Mathiaut, Paul Bik et Arno Declercq.
Le rez-de-chaussée présente les dernières créations Homme, Femme et Enfant de la ligne principale Moncler Collection, ainsi que les co-créations Moncler Genius et les nouveautés chaussures de la marque. Entièrement consacré à Moncler Grenoble, le deuxième étage réunit des vêtements de ski haute performance, des masques, des pièces d’après-ski et des couches légères pour la randonnée et le trekking, ainsi que des produits issus de collaborations : les interprétations Moncler Grenoble des skis Stöckli, des casques POC et des snowboards WHITESPACE x Moncler Grenoble développés avec Shaun White.
