A24 et Dior annoncent un partenariat de deux ans
A24 et Dior formeraient-ils le prochain duo créatif de choc ? C’est en tout cas ce que laisse présager leur nouveau partenariat de deux ans. La maison de mode française et le label de divertissement viennent d’annoncer un programme expérientiel à New York, qui prendra place au Cherry Lane Theatre, soutenu par A24.
L’annonce de ce partenariat s’est faite par le biais d’un court métrage très méta réalisé par Aidan Zamiri, dans lequel Sabrina Carpenter, Josh O’Connor, Drew Starkey, Camille Cottin et Sophie Wilde auditionnent pour incarner Jonathan Anderson, rien de moins. Tous convoitent le rôle du directeur artistique de Dior et livrent leur meilleure imitation : chemise à carreaux, jean, mains dans les poches compris.
Depuis sa réouverture à l’automne dernier, cette salle historique de l’Off-Broadway enchaîne les spectacles et fait salle comble. Après tout, la génération Z est celle qui fait grimper les entrées au cinéma aux États-Unis, et les jeunes recherchent une forme de communion dans les lieux culturels vivants. Dior devenant le partenaire principal du Cherry Lane Theatre pour les prochaines années, la programmation à venir, à la croisée de la mode, du cinéma et du théâtre, entend précisément répondre à cette attente : relier le public à des artistes confirmés comme émergents à travers des expériences en direct, à l’écran ou sur scène, tout en faisant grandir une communauté créative plus large.
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Selon Anderson, ce partenariat entend aussi rapprocher la mode de ses fans grâce à des rencontres et des expériences plus intimistes. « Il s’agit de faire comprendre qu’une marque est réelle », a-t-il déclaré au Financial Times. Il explique que s’inscrire dans « l’imaginaire collectif du moment » va bien au-delà des tenues de tapis rouge attendues à chaque saison et des apparitions de sacs au cinéma. « Avec A24, nous cherchons tous deux une manière de nous inscrire dans l’air du temps. Est-ce par le théâtre ? Par un blockbuster ? Nous ne le saurons pas avant d’entrer dans une phase de laboratoire et d’essayer de déterminer la suite. »
La collaboration sera dévoilée au Cherry Lane Theatre avec « Both Ends », une production jouée une seule soirée, qui célébrera le premier anniversaire de la réouverture du lieu par A24. Inspiré par la poétesse, dramaturge et cofondatrice du Cherry Lane, Edna St. Vincent Millay, le spectacle a été écrit par Justin Vivian Bond, et produit et mis en scène par Zack Winokur. Anderson en signe également les costumes et habillera Bond, qui tient le rôle principal dans « Both Ends », d’une pièce d’archives de Paul Poiret. Le créateur français a inspiré tant Millay qu’Anderson pour cette collection automne-hiver 2026.
« C’est le début d’un partenariat enthousiasmant, construit autour des artistes et du récit », écrit Anderson dans la vidéo d’annonce. « Quand on place côte à côte deux univers guidés par la création, on commence à voir ce qu’ils font émerger l’un chez l’autre, ce qu’aucun des deux n’aurait pu trouver seul. C’est là que les choses deviennent intéressantes. »
