L’UFC perd 30 millions de dollars avec son événement à la Maison-Blanche

TKO Group et l’UFC ont accusé une perte financière d’environ 30 millions de dollars lors de l’UFC Freedom 250, organisé sur les pelouses de la Maison-Blanche le 14 juin. À l’issue de la présentation des résultats de TKO pour le deuxième trimestre 2026, son président exécutif et directeur général, Ari Emanuel, a néanmoins décrit ce rendez-vous très médiatisé comme une grande réussite en matière de visibilité pour la marque, malgré d’importants coûts opérationnels.

Lors de cette présentation des résultats, le directeur financier de TKO, Andrew Schleimer, a précisé que l’entreprise avait engagé des dépenses bien plus élevées qu’à l’accoutumée pour organiser l’événement sur les pelouses de la Maison-Blanche, qui coïncidait avec le 80e anniversaire du président Donald Trump. Aucun billet n’ayant été vendu au public, l’organisation n’a enregistré aucune recette de billetterie susceptible de compenser les coûts de production, ce qui a lourdement pesé sur les marges trimestrielles de l’UFC comme sur celles du groupe consolidé.

Malgré cet impact financier, la carte de sept combats a enregistré une audience massive, avec une moyenne de 8,2 millions de téléspectateurs aux États-Unis et en Amérique latine sur Paramount+, devenant à ce jour le plus grand direct exclusif de la plateforme. L’audience mondiale totale a dépassé 34 millions de personnes, tandis que le Fan Fest organisé sur deux jours a attiré plus de 130 000 visiteurs. La direction de TKO a souligné que l’événement avait permis un accès stratégique à des partenaires d’entreprise, débouchant sur des accords de sponsoring pluriannuels courant jusqu’en 2028. Porté par de solides résultats d’ensemble au deuxième trimestre, pour l’UFC comme pour la WWE, TKO a relevé de 75 millions de dollars ses prévisions de chiffre d’affaires pour 2026, désormais comprises entre 5,775 et 5,825 milliards de dollars.