thisisneverthat et fragment design s’unissent pour la première fois autour d’une capsule « neverenough »
Résumé
thisisneverthat et fragment design unissent leurs forces pour leur toute première collaboration : une capsule compacte de essentiels en polaire et en jersey.
La collection s’articule autour d’un nouveau visuel « neverenough » qui fusionne les identités des deux marques.
Chaque pièce arbore l’emblématique double éclair signature de fragment design.
Pour la première fois, thisisneverthat et fragment design unissent leurs forces et dévoilent une capsule articulée autour d’un graphisme « neverenough » créé pour l’occasion. Le label séoulien et le studio d’Hiroshi Fujiwara ont choisi une collection resserrée, centrée sur le graphisme : un motif commun et un logo immédiatement reconnaissable portent à eux seuls l’ensemble du projet.
La sélection est volontairement resserrée. Trois pièces composent la capsule : un hoodie, un sweat-shirt à col rond et un T-shirt. Ce trio en molleton et jersey s’inscrit davantage dans le vestiaire du quotidien que dans une vaste proposition de saison. Ce choix de limiter le nombre de modèles met résolument l’accent sur les graphismes, là où une collaboration de ce type prend tout son sens.
Au cœur du dispositif, le graphisme « neverenough », créé spécialement pour cette collaboration, fusionne les codes visuels des deux marques en un seul emblème. Il est accompagné de l’élément pour lequel le studio de Fujiwara est le plus connu : le double éclair de fragment design se déploie sur les pièces, conférant à la capsule cette signature immédiatement identifiable qui caractérise tout ce que touche le studio.
Ce rapprochement a du poids, au vu des noms qu’il réunit. Lancé à Séoul en 2010, thisisneverthat s’est imposé comme l’un des noms les plus reconnus du streetwear asiatique, grâce à une communauté conquise par sa sensibilité graphique. De son côté, fragment design, dirigé par celui que l’on surnomme souvent le parrain du streetwear, affiche un parcours jalonné de collaborations qui s’écoulent régulièrement dès leur lancement. Cette première rencontre entre les deux a donc tout d’un véritable événement, loin de la capsule de routine.
La capsule thisisneverthat x fragment design sera lancée au Japon le 7 août, dans les boutiques exploitées en propre par thisisneverthat et sur sa boutique en ligne.
