Shai Gilgeous-Alexander incarne la campagne Levi’s AH26 et dévoile son approche décomplexée du style

Levi’s a officiellement dévoilé sa campagne automne-hiver 2026, baptisée « Keep it Loose », avec le MVP en titre de la NBA et icône de style Shai Gilgeous-Alexander en tête d’affiche. Articulée autour de l’esprit « Loose Prep » de la marque, elle bouscule les codes vestimentaires rigides à travers des silhouettes décontractées, des proportions composées à sa guise et une approche sans effort des grands classiques du vestiaire.

Libre de composer lui-même ses silhouettes pour la campagne, Gilgeous-Alexander a construit ses looks autour de coupes de denim amples, comme le 501® Loose et le Baggy Barrel, associés au blouson MA-1 Bomber et au sweat à capuche Authentic PO. Filmée sur pellicule par la réalisatrice Mel Bles, la campagne met en lumière l’approche nonchalante de la superstar en matière de style personnel.

Dans un entretien exclusif avec Hypebeast, Gilgeous-Alexander s’est confié sur son processus créatif, sur les parquets comme en dehors. Évoquant ses tenues désormais emblématiques lors de ses passages dans les couloirs de la NBA, l’arrière d’Oklahoma City explique que son style est entièrement instinctif : « Il ne s’agit pas tant de ne jamais répéter une tenue que de ne jamais composer exactement la même… Avec les vêtements, il n’y a pas vraiment de règles. Je peux expérimenter, suivre mon instinct et m’amuser. » Il est aussi revenu sur son enfance canadienne, entre Toronto et Hamilton, soulignant combien le fait d’avoir grandi au contact de cultures diverses continue de nourrir son vocabulaire mode international, loin des tendances éphémères.

Hypebeast : Tu es connu pour ne jamais répéter une tenue, au point d’avoir fait du couloir de la NBA un véritable podium. Comment entretiens-tu ce niveau de créativité permanent ? Et que t’apporte la mode comme espace d’expression, loin de la pression des parquets ?

Shai Gilgeous-Alexander : Il ne s’agit pas tant de ne jamais répéter une tenue que de ne jamais composer exactement la même. J’aime varier les choses et trouver de nouvelles façons de porter les mêmes pièces. C’est là que réside la créativité, pour moi. Avec les vêtements, il n’y a pas vraiment de règles. Je peux expérimenter, suivre mon instinct et m’amuser. C’est un autre espace d’expression où je peux raconter une histoire sans dire un mot.

La nouvelle campagne Levi’s « Keep it Loose » réinvente les codes stricts du style preppy et s’affranchit des règles traditionnelles en matière de style. Certains éléments de cette campagne se retrouvent-ils dans ta façon de t’habiller au quotidien ?

Cette campagne m’a semblé naturelle, parce qu’elle correspond déjà à ma façon de m’habiller. Je n’ai jamais été du genre à suivre les règles en matière de style : je porte simplement ce qui me paraît juste. Beaucoup de ces éléments se retrouvent dans mon style au quotidien : des coupes amples, un bon denim et des pièces associées de différentes façons. Il s’agit de se les approprier.

Ces dernières saisons — et plus particulièrement durant les play-offs — le 501® Loose de Levi’s s’est imposé comme un incontournable de ton vestiaire, que tu l’associes à des pièces fortes pour l’extérieur ou à des basiques plus décontractés. Quel élément, ou quelle sensation, te confirme qu’un look est parfaitement maîtrisé ?

Pour moi, tout est une question de sensation. Si j’enfile quelque chose et que cela me semble naturel, je sais que c’est le bon choix. Je ne me prends pas trop la tête. Le 501 Loose fait partie de ces pièces qui fonctionnent avec presque tout, alors il m’offre une bonne base. Ensuite, il suffit d’ajouter des pièces qui me ressemblent.

Aujourd’hui, tu jongles entre les exigences intenses du plus haut niveau en NBA, ton rôle d’ambassadeur mondial pour une marque patrimoniale comme Levi’s et d’autres projets créatifs. Comment la discipline du basket professionnel et la liberté absolue de la mode se nourrissent-elles et s’influencent-elles mutuellement chez toi ?

Le basket, c’est avant tout la discipline et la régularité. La mode m’offre un espace de créativité. L’un me garde les pieds sur terre, l’autre me permet de m’exprimer. Les deux m’apportent un bon équilibre.

Ton esthétique semble très instinctive, puisant souvent dans des références inattendues plutôt que dans les codes mode les plus évidents. Où trouves-tu ton vocabulaire visuel ces temps-ci ? Certaines époques, sous-cultures ou figures extérieures à l’univers traditionnel de la mode influencent-elles ta façon de composer un look ?

Je ne m’inspire pas vraiment d’une seule chose. Cela peut venir de partout : de vieilles photos, de pièces vintage ou de la musique. J’essaie de ne rien forcer. Si quelque chose attire mon regard, j’en retiens un peu et je me l’approprie.

Quel est ton rapport aux tendances ? Y prêtes-tu vraiment attention, ou te vois-tu davantage comme quelqu’un qui évolue à son propre rythme et lance les tendances ? Y en a-t-il une, en ce moment, que tu détestes absolument ? Et à l’inverse, quel élément de style te semble totalement intemporel ?

Je ne suis pas vraiment les tendances. Je porte simplement ce qui me paraît juste. Je ne pense pas vraiment aux tendances que je n’aime pas. Un bon denim est intemporel : on peut le porter comme on veut.

Tu ne domines pas seulement la scène mondiale du basket : tu es aussi, indéniablement, l’un des hommes canadiens les plus stylés que le pays ait jamais produits. Quelle fierté tires-tu du fait de représenter le Canada et de faire rayonner sa culture dans le monde de la mode ? L’énergie de Toronto et de Hamilton, ainsi que ton enfance, influencent-elles encore ta façon de composer un look ?

Je suis très fier d’être Canadien. En grandissant là-bas, on est exposé à tant de cultures, de styles et d’influences différents. Je pense que cela façonne naturellement notre vision du monde et notre façon de nous exprimer. Pour moi, il a toujours été question de puiser l’inspiration dans différents endroits et de me l’approprier. Que ce soit dans le basket, la mode ou autre chose, je représenterai toujours mes origines. C’est formidable de voir la culture canadienne davantage reconnue à travers le monde, et je suis fier d’y contribuer.

La collection Levi’s « Keep it Loose » automne-hiver 2026, qui réunit les sélections de Shai Gilgeous-Alexander, sera lancée dans le monde entier dans les magasins phares Levi’s et en ligne.