La bande-annonce d’« Avengers Endgame: Encore » pulvérise le record des ressorties avec 77 millions de vues en 24 heures

Avengers: Endgame revient en salles, et l’engouement suscité par ce retour fait déjà tomber des records. La bande-annonce d’Avengers Endgame: Encore a cumulé 77 millions de vues en 24 heures : un score qui témoigne moins de la nostalgie pour un seul film que de la machine culturelle que Marvel relance à l’approche de son prochain chapitre.

L’ampleur de ce chiffre se mesure à l’aune des performances historiquement enregistrées par les bandes-annonces de ressorties. En mai dernier, la campagne célébrant les 40 ans de Top Gun, qui a ramené en salles le film original de 1986 aux côtés de Top Gun: Maverick, avait attiré 19 millions de vues en une journée. La bande-annonce de la ressortie de l’Avatar original de James Cameron en avait réuni 14 millions, contre 13 millions pour Titanic. Endgame ne s’est pas contenté de dépasser ces références : il les a franchies d’un bond, avec un score quatre fois supérieur au meilleur d’entre eux.

Cette force d’attraction caractérise le film depuis sa sortie. Avengers: Endgame occupait la deuxième place des plus gros succès de tous les temps au box-office nord-américain, jusqu’à ce que Spider-Man: Brand New Day le détrône récemment ; de quoi donner une résonance particulière à son retour le 25 septembre. Cette ressortie célèbre autant les accomplissements du film qu’elle rappelle la longévité de la franchise, à l’heure même où une nouvelle sortie Marvel a prouvé que le filon était loin d’être épuisé.

Cette ressortie a été pensée comme un trait d’union plutôt que comme un simple retour en arrière. La version Encore intègre un aperçu exclusif d’Avengers: Doomsday, attendu le 18 décembre, ainsi qu’un extrait inédit réservé aux spectateurs des séances IMAX et des écrans certifiés Infinity Vision. Elle présente Endgame comme une étape conseillée avant la suite, permettant aux fans de se replonger dans les enjeux émotionnels avant que la saga ne poursuive sa route.

Les enjeux n’ont cessé de monter depuis l’annonce, au Comic-Con de 2024, du retour de Robert Downey Jr. dans le MCU dans le rôle de Victor Von Doom, un choix de casting qui a redéfini l’avenir de la franchise. À juste titre, la bande-annonce de cette ressortie s’appuie sur le moment qui a consacré la place d’Endgame dans la culture populaire : des images de la soirée d’ouverture, le 26 avril 2019, lors de la séquence culminante où les héros se rassemblent et où Captain America lance : « Avengers, rassemblement ! »

Avengers Endgame: Encore revient en salles le 25 septembre, accompagné d’un aperçu exclusif d’Avengers: Doomsday et d’un extrait plus long dans les salles IMAX et sur les écrans certifiés Infinity Vision, avant la sortie d’Doomsday le 18 décembre.