Amazon augmente discrètement les prix de toute sa gamme d’appareils, avec des hausses jusqu’à 60 %
Amazon confirme que ces hausses de prix sont dues à l’envolée des coûts des composants de mémoire et de stockage dans l’ensemble du secteur.
Résumé
Amazon a appliqué des hausses de prix significatives sur ses gammes Echo, Kindle, Fire TV et eero, avec certains appareils affichant une envolée des tarifs pouvant atteindre 60 %
Ces ajustements discrets s’expliquent par une pénurie mondiale de composants mémoire, alimentée par l’explosion de la demande en infrastructures de data centers dédiés à l’intelligence artificielle.
La plupart des catégories de hardware ont subi des augmentations comprises entre 5 $ et 100 $, mais les produits de sécurité Ring de la marque conservent, pour l’instant, leurs tarifs habituels.
L’ère du matériel Amazon fortement subventionné touche peut-être à sa fin. Au cours de la semaine écoulée, le géant du e-commerce a discrètement relevé les prix d’une grande partie de son catalogue d’électronique grand public. Des enceintes Echo aux liseuses Kindle, en passant par les appareils Fire TV et les routeurs eero, les nouveaux prix de vente affichent des hausses pouvant atteindre 60 %. Un tournant majeur pour ce mastodonte de la tech, longtemps connu pour proposer des appareils d’entrée de gamme très abordables, à des tarifs défiant la concurrence.
L’Echo Dot d’entrée de gamme enregistre la plus forte hausse en pourcentage, son prix passant de 50 $ à 80 $. Les écrans connectés suivent le mouvement : l’Echo Show 11 augmente de 30 $, tandis que l’imposant Echo Show 21 passe de 400 $ à 500 $. Les amateurs de streaming verront eux aussi la facture grimper : le Fire TV Stick 4K Max passe de 60 $ à 85 $. Même constat pour les adeptes de liseuses. Le Kindle standard de 16 Go coûte désormais 150 $, contre 110 $ auparavant, et le très populaire Kindle Paperwhite passe de 160 $ à 200 $. Les équipements de réseau domestique accusent la plus forte hausse en valeur absolue, le pack de trois eero Pro 7 atteignant désormais 800 $.
Un porte-parole de l’entreprise a confirmé auprès de Fortune l’ampleur de ces changements. Selon Amazon, l’industrie de l’électronique grand public est soumise à une pression constante en raison de l’envolée du coût des composants de mémoire et de stockage. Le groupe indique avoir absorbé ces répercussions financières aussi longtemps que possible avant de revoir ses prix catalogue. À l’origine de cette situation : l’explosion de la demande mondiale en centres de données dédiés à l’intelligence artificielle, qui a fortement mis sous tension la chaîne d’approvisionnement en semi-conducteurs. Les concurrents adoptent la même stratégie : Apple, Roku et Microsoft ont tous récemment augmenté le prix de leurs appareils pour faire face à ces mêmes tensions sur la mémoire.
Malgré la hausse générale des prix du matériel, une catégorie de produits échappe à cette vague de révisions : les appareils de sécurité domestique Ring conservent leurs prix publics conseillés d’origine. Pour échapper à ces nouveaux tarifs, les consommateurs devront s’en remettre au calendrier de promotions saisonnières particulièrement agressif d’Amazon. Le porte-parole a précisé que les opérations promotionnelles se poursuivraient tout au long de l’année : la patience sera donc de mise pour celles et ceux qui souhaitent étoffer leur écosystème de maison connectée avant la présentation des nouveaux appareils de la marque, attendue à l’automne.
