Retour sur l’événement : Touchland fusionne football et culture du parfum à la Hypebeast Cup NYC

Alors que la fièvre du football s’emparait de New York cet été, Touchland est entré sur le terrain pour présenter son nouveau Performance Body Spray à l’occasion du pop-up Hypebeast Cup, dans le quartier de SoHo. Organisée au 430 West Broadway, à New York, cette projection pensée comme un moment de partage s’est tenue le 15 juillet, en parfaite résonance avec les très attendues demi-finales de la plus grande compétition de football au monde.

La soirée offrait aux fans de sport comme aux adeptes de style un espace où se retrouver autour du match, dans une ambiance interactive et foisonnante de créativité. Réunis sous un même toit, les invités ont profité d’une soirée de retransmission survoltée, de musique en live sélectionnée par DJ Elena Lorenzi et d’une carte raffinée de boissons, parmi lesquelles le Suntory Whisky Toki « Highball » et le mocktail « Total Serve ». Mais l’effervescence allait bien au-delà de l’écran géant.

Avec la Touchland Refresh Station, le pop-up donnait vie à l’univers de la marque. Installé juste à côté d’un simulateur de football, cet espace inspiré des vestiaires permettait aux invités de découvrir les quatre nouvelles fragrances de la gamme Performance Body Spray — Level Up, Power Play, Total Serve et Cool Down — pour rester frais et sentir bon, au sortir du terrain comme du bureau. Pensée pour les vies en mouvement, cette nouvelle collection associe une formule longue tenue qui neutralise les odeurs à des actifs de soin intégrés et à des fragrances légères, aux antipodes du spray corporel de votre père.

Parallèlement, l’espace de personnalisation des maillots Touchland, articulé autour d’un motif rétro en édition limitée, n’a pas désempli de la soirée. Les invités ont personnalisé les maillots Touchland offerts à l’aide d’écussons Hypebeast Cup en édition limitée, thermocollés et inspirés du beau jeu. La soirée est ainsi passée d’une simple retransmission à un véritable moment de stylisme participatif, chacun repartant avec un souvenir unique d’une saison de football légendaire.

Le pop-up Hypebeast Cup, situé au 430 West Broadway à New York, sera ouvert jusqu’au 16 août 2026, du lundi au samedi de 11 h à 19 h, et le dimanche de 11 h à 18 h.