Paperboy Tokyo x New Balance lancent la capsule éphémère « Custom Uniform Service »

New Balance s’est officiellement associé à Paperboy, le concept parisien mêlant gastronomie et art de vivre, pour lancer une expérience mode inédite baptisée « Custom Uniform Service » dans le tout nouveau café Paperboy Tokyo. Cette opération éphémère offrira aux fans la possibilité exclusive de personnaliser des hauts issus de la collaboration, sur une période très limitée.

Cette nouvelle collaboration célèbre l’ouverture de leur café à Tokyo tout en rapprochant l’esthétique lifestyle, ancrée dans les sous-cultures, du café parisien Paperboy et l’héritage sportswear emblématique de New Balance. Dans le cadre de cette initiative spéciale, le duo propose pendant une durée limitée un service de personnalisation permettant aux clients de créer leurs propres hauts. Très interactif, ce service de personnalisation prolonge la relation créative entre l’adresse parisienne prisée et le géant du sportswear basé à Boston.

Si les deux marques n’ont pas encore détaillé précisément les compositions graphiques, les matières proposées et les couleurs de base, ce service de personnalisation met l’accent sur l’alliance entre culture communautaire et vêtements sur mesure. Compte tenu du caractère très limité de cette opération éphémère de deux jours, les hauts personnalisés dans le cadre de ce service spécial devraient rapidement devenir des pièces de collection.

L’opération « Custom Uniform Service » de Paperboy Tokyo x New Balance se tiendra officiellement les 19 et 20 juillet 2026.