« Avengers: Doomsday » engrange 16,5 millions de dollars de préventes dès le premier jour, sans son habituel avantage IMAX
Marvel répond à l’exclusivité IMAX de « Dune : Troisième partie » avec une nouvelle certification premium baptisée Infinity Vision.
Résumé
'Avengers: Doomsday' a engrangé 16,5 millions de dollars US de préventes dès son premier jour de mise en vente.
Un score obtenu alors que les formats premium n’étaient proposés que dans environ 1 000 salles en Amérique du Nord, soit quasiment le double des préventes du premier jour de 'Deadpool & Wolverine'.
Marvel se dirige vers une sortie en décembre sans IMAX pendant les trois premières semaines, en misant plutôt sur une nouvelle certification Infinity Vision.
Avengers: Doomsday a déjà engrangé 16,5 millions de dollars de préventes en une seule journée, un premier signe de force pour Marvel Studios à l’approche de sa sortie en décembre. Disney a ouvert la billetterie en même temps que la diffusion de la première bande-annonce officielle du film, et l’accueil laisse penser que l’appétit pour un grand rendez-vous Avengers reste intact, malgré des années de débats autour de la « fatigue des super-héros ».
C’est le contexte qui rend ce chiffre particulièrement remarquable. Ces ventes concernent les formats premium dans quelque 1 000 salles américaines, soit une fraction des plus de 4 000 écrans nord-américains qu’occupera le film lors de sa sortie, le week-end du 18 décembre. Malgré cette diffusion limitée, les préventes ont atteint environ le double du montant enregistré le premier jour par Deadpool & Wolverine en 2024, alors que tous les formats et tous les écrans étaient déjà disponibles à la vente. Les séances premium des premiers jours affichent déjà largement complet, et les exploitants ajouteraient des projections pendant les fêtes de Noël afin de répondre à la demande.
Un élément de taille complique toutefois ce lancement. Avengers: Doomsday ne sera pas projeté en IMAX durant ses trois premières semaines, Dune: Part III disposant en exclusivité des écrans IMAX après avoir été tourné avec les caméras de la marque. Un obstacle loin d’être anodin, tant les plus gros succès de Marvel se sont historiquement appuyés sur l’IMAX, qui représente une part significative de leurs recettes. Pour combler ce manque, Disney a lancé Infinity Vision : un label de certification, et non une nouvelle technologie de projection, visant à garantir que les salles participantes répondent à des exigences techniques rigoureuses tout en offrant une expérience premium.
Les enjeux dépassent largement le seul week-end de sortie. Le film marque le premier grand crossover Avengers depuis Endgame, en 2019, qui avait établi le record du meilleur démarrage nord-américain avec 357 millions de dollars, avant de dépasser 2,7 milliards de dollars de recettes dans le monde. Depuis, les résultats de Marvel ont été inégaux, faisant de Doomsday un véritable test : le studio peut-il encore exercer une telle attraction, à la fois culturelle et commerciale ? Le retour de Robert Downey Jr. dans la franchise, cette fois dans le rôle du méchant Doctor Doom, renforce aussi l’enjeu. Les préventes ne se traduisent pas toujours directement en recettes finales, mais cet élan initial annonce l’un des plus gros démarrages de l’année.
Avengers: Doomsday sortira en salles le week-end du 18 décembre, sur plus de 4 000 écrans en Amérique du Nord.
