L’Univers Gustaf Westman s’empare du Corner Shop de Selfridges

Le designer d’intérieur suédois et chouchou d’Internet Gustaf Westman a officiellement exporté à Londres son esthétique ludique aux nuances pastel, en orchestrant un takeover total de The Corner Shop chez Selfridges. Métamorphosant cet espace retail ultra‑en vue en un parcours expérientiel multi‑pièces au cœur du « Gustaf Westman Universe », l’installation célèbre le design comme un outil d’expression de soi sans compromis, invitant les visiteurs à repenser leur façon d’interagir avec leur propre intérieur.

Réputée dans le monde entier pour ses pop‑ups éphémères installés dans de véritables appartements, la marque poursuit son exploration de la maison comme prolongement de l’identité personnelle. Plutôt que de s’en tenir à un format de boutique traditionnel et aseptisé, l’installation chez Selfridges se déploie comme une succession de pièces ultra‑stylisées. Les visiteurs peuvent flâner dans une excentrique « fan room », un salon douillet et une série de saynètes domestiques, chacune pensée comme une véritable personnalité lifestyle à part entière. L’ensemble défend l’idée que le design pointu a sa place partout — qu’il s’agisse d’une vaste propriété de luxe ou d’un petit appart partagé et exigu.

Gustaf Westman a déclaré dans un communiqué : « J’adore l’idée que des personnes très différentes puissent se reconnaître dans cet univers, que vous viviez dans un appartement de luxe à Notting Hill ou dans un appart en colocation avec des amis. Mes objets doivent se sentir chez eux. Je veux que les visiteurs traversent les pièces et trouvent quelque chose qui les inspire, quelque chose de familier, ou quelque chose dont ils ne soupçonnaient même pas avoir besoin. »

Pour célébrer l’arrivée de la marque au Royaume‑Uni, le pop‑up dévoile une capsule exclusive de pièces en édition limitée, largement inspirées de la culture britannique classique. Aux côtés de la Chunky Cup ondulée devenue virale de Westman, la collection présente un bol fish and chips en céramique ultra‑ludique et une passoire à thé moulée sur mesure. Pour les investissements plus ambitieux, le célèbre canapé Blob aux lignes ondulantes du designer et la méridienne assortie ont été retapissés dans un tout nouveau tartan inspiré des tissus héritage, trouvant l’équilibre parfait entre fantaisie scandinave et allure londonienne intemporelle.