STARBUCKS STAND by BEAMS se met au mobilier outdoor avec une collection Coleman en quatre pièces
Deux chaises Coleman co‑brandées, un Leisure Sheet et une Cooler Box pour un été parfaitement équipé.
Résumé
STARBUCKS STAND by BEAMS, le projet lifestyle continu porté par Starbucks et BEAMS, s’associe à Coleman pour une collection outdoor de quatre pièces prévue pour le 17 juillet.
La gamme comprend une Resort Chair, une One Mile Chair, un Leisure Sheet et une Cooler Box, les deux chaises arborant le logo STARBUCKS STAND by BEAMS sur le panneau en tissu avant et le logo Siren de Starbucks au dos.
STARBUCKS STAND by BEAMS et Coleman dévoilent le 17 juillet une capsule outdoor en quatre pièces, articulée autour de deux chaises Coleman co‑brandées, d’un drap de sol et d’une glacière rigide.
La collection est développée sous la bannière STARBUCKS STAND by BEAMS, un projet lifestyle porté conjointement par Starbucks Japan et BEAMS, qui sert de plateforme aux deux marques pour lancer des collaborations produits en dehors de l’offre food & beverage cœur de la chaîne de café. Pour cette édition, cette plateforme s’ouvre au mobilier et aux accessoires d’extérieur via un partenariat à trois avec Coleman, le spécialiste américain de l’équipement outdoor.
La gamme compte quatre pièces : deux assises, un couvre‑sol et un module de rangement. Chacune occupe une place bien précise dans un set‑up outdoor, et l’ensemble compose un kit coordonné plutôt qu’un simple assortiment de pièces isolées. La Resort Chair est la première des deux options d’assise. Les modèles Resort Chair de Coleman sont généralement des chaises pliantes pleine hauteur, pensées pour un usage extérieur statique, avec une assise plus haute et une posture plus droite que les chaises de camp basses. Sur cette version, le panneau en tissu arbore le logo STARBUCKS STAND by BEAMS sur la face avant, tandis que le dos de la chaise affiche le logo Siren de Starbucks. Ce double marquage donne au branding une dimension directionnelle : le logo collaboratif fait face à l’environnement de l’utilisateur, et la Siren accueille celles et ceux qui arrivent par l’arrière.
La One Mile Chair est la deuxième assise de la gamme. Dans le langage produit japonais, l’appellation « one mile » renvoie généralement à des pièces pensées pour un usage dans un rayon restreint autour de la maison, pour des moments outdoor décontractés et sans engagement, dans un parc voisin ou sur un balcon plutôt qu’en plein camping. Le format One Mile Chair de Coleman est donc plus compact et plus facile à transporter que la Resort Chair, conçu pour des pauses détente à proximité plutôt que pour de longues sessions en extérieur. Le traitement du branding reprend celui de la Resort Chair : STARBUCKS STAND by BEAMS sur le tissu avant, logo Siren au dos.
Le Leisure Sheet et la Cooler Box complètent cette gamme de quatre pièces. La source ne détaille ni l’implantation précise des logos, ni les spécifications matières de ces deux éléments, au‑delà du fait qu’ils appartiennent à la collection. Leur présence permet surtout de boucler le set fonctionnel : les deux chaises offrent deux niveaux et usages d’assise, le drap de sol crée une surface au sol, et la glacière assure un rangement isotherme. À quatre, ces pièces couvrent l’infrastructure essentielle d’un moment en plein air, sans rien demander de plus que ce qui tient dans la collection.
La stratégie retail se déploie sur les canaux des deux partenaires. Une sélection de boutiques BEAMS distribuera la collection, tout comme l’e‑shop Starbucks. En complément, des pop‑ups éphémères chez BEAMS Roppongi Hills et BEAMS Hiroshima proposeront la gamme, offrant à ces deux adresses une mise en avant dédiée pour le lancement.
La collection STARBUCKS STAND by BEAMS x Coleman arrive en boutique le 17 juillet.
