Chanel rachète Charvet, le plus ancien chemisier de France
Le rachat de cet atelier âgé de 188 ans alimente les spéculations sur l’offensive de Chanel dans le vestiaire masculin, portée par des ambassadeurs comme Jacob Elordi et A$AP Rocky.
Résumé
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Chanel a racheté Charvet, le plus ancien chemisier de France, à la veille de son défilé de Haute Couture du 7 juillet.
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Les deux maisons ont collaboré pour la première fois lors de la première collection Chanel printemps-été 2026 signée Matthieu Blazy.
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Cet achat, conjugué au nombre croissant d’ambassadeurs masculins de Chanel, alimente les rumeurs autour d’une éventuelle ligne de prêt-à-porter masculin.
Chanel a pris le contrôle total de Charvet, le plus ancien chemisier de France. La maison a annoncé l’opération quelques jours seulement avant son défilé Haute Couture du 7 juillet à Paris. Ce rachat place l’atelier historique sous la houlette de la griffe de luxe française, aujourd’hui emmenée par le directeur artistique Matthieu Blazy.
Les deux maisons ont défilé ensemble pour la première fois à l’automne 2025, lorsque Blazy a présenté sa première collection Chanel printemps-été 2026. La ligne comptait des chemises sur mesure entièrement réalisées par Charvet. Fondée en 1838, Charvet officie comme chemisier sur mesure depuis près de deux siècles, habillant hommes politiques, têtes couronnées et grands patrons. Bien que la marque soit surtout associée au vestiaire masculin, ses chemises étaient régulièrement portées par la fondatrice, Gabrielle Chanel.
Dans un communiqué adressé à WWD au sujet de cette acquisition, le président de Chanel a souligné l’évolution de la clientèle des deux maisons. Il a indiqué que, si Chanel reste centrée sur la mode féminine, la maison enregistre une progression régulière de sa clientèle masculine. Parallèlement, Charvet continue de s’adresser aux hommes, mais attire de plus en plus de femmes en quête de chemises impeccablement coupées.
Ce rachat s’inscrit dans la récente offensive de Chanel sur le terrain du vestiaire masculin. La maison étoffe progressivement son cercle d’ambassadeurs célébrités, avec des figures comme l’acteur Jacob Elordi et les musiciens A$AP Rocky et G-Dragon. Ce virage marketing, associé à l’acquisition d’un tailleur masculin traditionnel, alimente les spéculations selon lesquelles Chanel se préparerait à lancer un département homme dédié.
