Une promesse écrite en parfum : dans le premier espace permanent d’AVAU à Milan
Portée par trois générations d’héritage, la nouvelle maison de la parfumerie invite les visiteurs à ancrer leur identité dans le lien, la conversation et les rituels intimistes du quotidien.
Résumé
AVAU inaugure sa première boutique dans le quartier de Brera, à Milan.
Conçu avec Crosby Studios, l’espace mêle détails historiques et acier inoxydable.
Parmi les pièces phares : un canapé inspiré des fresques du Vatican et un « Magic Tray » central.
La maison de parfums italienne AVAU a officiellement ouvert sa première adresse permanente au 7, via Fiori Chiari, dans le quartier historique de Brera, à Milan. Fondée par Leonardo, Carolina et Caterina Catalani, une fratrie qui met au service du projet trois générations d’héritage familial dans la parfumerie, la marque tire son nom de l’expression phonétique de « A Vow ». Ancrée dans l’héritage familial des Catalani, la boutique incarne le credo d’AVAU, « A Promise Made Scent », et propose aux visiteurs un environnement immersif invitant à la conversation, à la découverte et au partage.
Dans le cadre d’une collaboration créative majeure, AVAU s’est associée au designer Harry Nuriev et à son studio pluridisciplinaire Crosby Studios pour donner vie à cet espace. L’aménagement intérieur instaure un dialogue saisissant entre héritage et savoir-faire contemporain : murs d’origine, poutres apparentes et cheminée restaurée côtoient des plans de travail épurés en acier inoxydable et des installations inspirées de l’univers des laboratoires. Dès l’entrée, les visiteurs découvrent un salon articulé autour d’un canapé sur mesure. Son revêtement s’inspire des fresques de la Cité du Vatican, en hommage aux grands-parents des fondateurs, qui ont autrefois tenu une parfumerie au Vatican.
Face au salon se trouve le « Magic Tray », un imposant présentoir qui met en scène la collection de six parfums de la maison. Cet élément de design recrée un rituel familial cher aux fondateurs : enfants, leur mère leur demandait chaque matin quel parfum ils avaient choisi de porter ce jour-là. La cuisine est aussi le cœur symbolique de la Maison : c’est là que les idées s’échangent et que la vision créative de la marque continue d’évoluer.
AVAU Parfum
Via Fiori Chiari, 7, 20121 Milan MI, Italie
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