Lamborghini et Xerjoff dévoilent trois parfums qui transforment l’ADN automobile en fragrance

Résumé

• Automobili Lamborghini et Xerjoff lancent une collection de trois fragrances, réunissant deux institutions italiennes du luxe à la croisée de l’automobile et de la haute parfumerie.
• La collection se compose d’Avanguardia, Fierezza et Perseveranza, trois créations qui traduisent chacune une valeur fondamentale de Lamborghini en langage olfactif, présentées dans des flacons Xerjoff habillés des couleurs des supercars Lamborghini, avec, pour la première fois, le blason de la marque apposé sur la plaque frontale.
• Chaque écrin renferme un fragment de cuir authentique provenant directement du département Automobili Lamborghini Selleria, prolongeant le vocabulaire matière de la collaboration bien au‑delà du parfum lui‑même.

Automobili Lamborghini et Xerjoffont dévoilé une collection de trois fragrances qui marie l’ADN automobile de la maison de Sant’Agata Bolognese à l’une des maisons de haute parfumerie les plus pointues d’Italie. La collection s’articule autour de trois sillages — Avanguardia, Fierezza et Perseveranza — chacun développé autour d’une valeur clé de l’ADN commun des deux marques, et présenté dans l’iconique flacon Xerjoff, revisité dans les teintes les plus emblématiques des supercars Lamborghini.

Les trois fragrances sont conçues comme un récit unifié plutôt que comme des lancements indépendants. Avanguardia incarne l’esprit pionnier et l’élan vers le futur, en évoquant l’énergie de l’allumage et le point de rencontre entre technologie et intuition. Fierezza exprime l’identité et la fierté, et transpose en notes olfactives la puissance expressive du design automobile ainsi que l’équilibre entre performance et style. Perseveranza illustre la détermination et la continuité de la recherche, en évoquant une vision à long terme fondée sur la précision, le dévouement et l’attention au détail. Ensemble, elles dessinent un arc sensoriel qui va du moment de la création à l’affirmation du caractère, jusqu’à la discipline d’une quête menée dans la durée.

Le langage design qui les porte est aussi étudié que les sillages eux‑mêmes. Le flacon Xerjoff, déjà parmi les écrins les plus architecturés de la parfumerie de luxe, se pare ici de teintes directement empruntées à la palette des supercars Lamborghini. Le Lamborghiniblason apparaît pour la première fois sur la plaque frontale d’une collaboration de la marque, un détail qui inscrit la collection bien au‑delà du simple produit co‑brandé. Le packaging pousse plus loin encore cette connexion, avec des motifs hexagonaux et des détails inspirés du cockpit Lamborghini qui dotent les étuis d’un vocabulaire formel résolument automobile sans tomber dans la citation littérale. Chaque boîte renferme également un fragment de cuir authentique issu du département Automobili Lamborghini Selleria, la division en charge de la création des intérieurs des modèles de série Lamborghini. Ce fragment transforme une matière issue de la production en objet symbolique, offrant au collectionneur un lien physique avec le lieu même où les voitures prennent forme.

La logique de cette collaboration repose sur une véritable zone de convergence entre les deux disciplines plutôt que sur un jeu de contrastes. « Cette collaboration avec Xerjoff s’ancre dans le partage de valeurs profondément inscrites dans notre ADN : l’excellence, la recherche et l’attention au détail », explique Christian Mastro, directeur marketing d’Automobili Lamborghini. « Avec Xerjoff, nous avons imaginé un projet qui réinterprète l’iconicité et l’esprit pionnier de Lamborghini dans une nouvelle dimension sensorielle. » Le fondateur et directeur de la création de Xerjoff, Sergio Momo, décrit cette harmonie depuis l’autre rive : « Xerjoff et Automobili Lamborghini appartiennent à des univers différents, mais incarnent tous deux l’essence du “Made in Italy”. Nous partageons les mêmes valeurs et la même ambition d’atteindre l’excellence, et c’est précisément ce que nous avons réalisé avec ces fragrances. »

Les deux maisons sont italiennes, et cette origine commune constitue l’axe le plus profond de la collaboration. La base de production de Lamborghini à Sant’Agata Bolognese et les racines turinoises de Xerjoff incarnent deux expressions du savoir‑faire italien au sommet du luxe international. Une collection de parfums pensée selon les principes du design automobile — équilibre entre esthétique et fonction, recherche sur les matières, superposition des sensations, identité visuelle forte — s’impose ainsi comme un prolongement naturel de cette tradition partagée, bien plus qu’un simple crossover de catégories dicté par la recherche de nouveauté.

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