SKIMS recrute l’alter ego de Will Ferrell, la légende du golf Lonnie « The Hawk » Hawkins, pour une campagne menswear

SKIMS a officiellement dévoilé sa toute dernière campagne publicitaire, décrochant le soutien inattendu du plus grand franc‑tireur fictif du golf, Lonnie « The Hawk » Hawkins. Imaginée en amont de son retour très attendu sur le green, la campagne associe la division homme en pleine expansion de la marque à l’énergie comique hors pair de Will Ferrell, qui incarne Hawkins dans une prochaine série originale Netflix.

Photographiée par l’iconique Nadia Lee Cohen, la campagne met en scène Hawkins insufflant son charisme brut à la ligne SKIMS. Les visuels dévoilent l’athlète de légende dans une sélection des nouveaux essentiels ultra‑confort de la marque, dont le tout nouveau Men’s Cotton Brief en teinte « Atmosphere », accompagné du Cotton Rib Tank et des Men’s Tube Crew Sock, tous deux proposés dans un coloris épuré « Chalk ». Le déploiement multimédia s’articule autour d’un film manifeste au souffle cinématographique, narré par la cofondatrice de SKIMS, Kim Kardashian, qui pousse à fond le curseur de la satire hyper‑assumée. Dans un communiqué, Kim Kardashian déclare : « Son corps dit retraite, ses SKIMS disent encore un tour. Pensée pour les hommes qui savent qu’ils l’ont encore. »

Ce partenariat stratégique fait office de plateforme promotionnelle immersive pour la prochaine série comique de Netflix, The Hawk. La série suit Hawkins alors qu’il se lance dans le come‑back le plus chaotique de sa vie, bien décidé à conquérir le PGA Tour et à décrocher un ultime trophée de majeur. En brouillant les frontières entre marketing de shapewear bien réel et récit pop‑culturel fictif, SKIMS poursuit sa stratégie consistant à ancrer son identité dans les grandes narrations sportives, en offrant confort et maintien aux athlètes à chaque étape de leur carrière — réelle ou fantasmée.