SASHIKO GALS x New Era : une 2nd Season entièrement faite main qui défend l’artisanat face à la production de masse

Résumé

• New Era et SASHIKO GALS dévoilent leur collaboration 2nd Season le 27 juin, dans le sillage d’un premier drop épuisé dans les trois styles de franchises MLB.
• La collection décline les silhouettes 59FIFTY et 9TWENTY dans les coloris New York Yankees, Los Angeles Dodgers et San Diego Padres, chaque pièce étant confectionnée à la main, une par une.
• SASHIKO GALS est un collectif d’artisanes sashiko basé à Otsuchi, dans la préfecture d’Iwate au Japon, dont les racines remontent à un projet communautaire lancé après le séisme de 2011 dans la région du Tōhoku, connu sous le nom de Great East Japan Earthquake.

New Era et SASHIKO GALS reviennent avec une deuxième collection collaborative, suite d’un premier lancement qui a dépassé toutes les attentes et laissé nombre de collectionneurs sur le carreau. Prévu pour le 27 juin, ce 2nd Season étoffe le line-up tout en conservant la condition phare de la première édition : chaque casquette est fabriquée à la main, pièce par pièce, par le collectif d’artisanes basé à Otsuchi, qui applique la technique de broderie sashiko vieille de plusieurs siècles aux silhouettes 59FIFTY et 9TWENTY de New Era, déclinées sur trois franchises MLB.

La collection couvre les mêmes trois franchises que la première saison, avec des styles New York Yankees, Los Angeles Dodgers et San Diego Padres proposés aussi bien sur la 59FIFTY ajustée que sur la 9TWENTY réglable. Là où le premier drop posait le langage visuel de la collaboration, ce second chapitre le fait évoluer avec de nouvelles références au line-up. Le communiqué ne précise pas quels modèles sont inédits, mais présente cet élargissement de gamme comme une réponse directe à la demande restée insatisfaite lors de la saison une.

Au cœur de la collection, on retrouve le sashiko, une technique japonaise de couture à la main, initialement pensée comme un moyen pragmatique de renforcer et de réparer les vêtements. Cette origine fonctionnelle confère au travail une charge bien différente d’un simple ornement décoratif. Chaque point est traditionnellement structurel, ici appliqué à des silhouettes qui portent leurs propres codes culturels : la casquette fitted, objet emblématique des sports américains, du hip‑hop et du streetwear. La tension entre ces deux héritages est précisément ce qui inscrit la collaboration au‑delà de la simple curiosité de saison.

SASHIKO GALS porte en elle une histoire singulière qui ajoute encore une couche de sens au projet. Le collectif a été officiellement fondé le 11 mars 2024, pour le 13e anniversaire du séisme et du tsunami du Great East Japan Earthquake, dans le prolongement de l’Otsuchi Sashiko Project, engagé depuis 2011 dans la reconstruction de la communauté. Aujourd’hui, quinze ans après la catastrophe, le collectif ne parle plus de « reconstruction » mais d’élan vers l’avenir, utilisant l’artisanat comme vecteur pour relier la tradition locale d’Otsuchi à un public global.

Les visuels de campagne ancrent clairement cette projection vers l’avenir. Photographiée à Otsuchi, elle met en scène des enfants d’écoles primaires locales portant les casquettes, un parti pris qui inscrit la collection dans un récit intergénérationnel. Pour SASHIKO GALS, la transmission des savoir‑faire et des opportunités aux plus jeunes est au cœur de sa mission, et la campagne rend cette intention explicite plutôt que sous‑entendue.

La collection SASHIKO GALS x New Era 2nd Season sort le 27 juin chez New Era Ginza, sur le New Era Online Store, ainsi qu’au KUON Flagship Store.