Hyunjin fait sensation au GUESS JEANS Melrose pour lancer un week-end événement

À l’approche du pop-up « Hyunjin Experience » au flagship GUESS JEANS LA, la sensation K-pop internationale a fait une apparition exceptionnelle dans l’espace de Melrose Avenue, métamorphosé en véritable spectacle visuel célébrant son rôle de Global Brand Ambassador. L’événement d’ouverture a donné vie à l’identité visuelle de la première campagne mondiale de Hyunjin à travers un environnement immersif et une expérience multi-sensorielle orchestrée par GUESS.

Le membre de Stray Kids a fait son entrée jeudi en total look GUESS : la chemise en denim GUESS JEANS Regular Long Sleeve, un débardeur côtelé blanc et un jean Relaxed Heritage. Son arrivée, dans le plus pur esprit GUESS, s’est accompagnée d’un dispositif spectaculaire, avec une installation d’affichage dédiée et des visuels LED grand format illuminant la façade. À l’intérieur, un mur de dédicaces dédié faisait office d’épicentre des interactions avec les fans, créant un point de contact mémorable au cœur de l’expérience.

L’activation de Hyunjin chez GUESS, déployée tout au long du week-end, se pose comme une destination expérientielle à plusieurs niveaux qui réinvente les codes traditionnels du retail. Le patio extérieur se pare d’enseignes néon sur mesure, d’assises inspirées des arrêts de bus et d’une cabine téléphonique vintage équipée d’un système de caméra intégré pour permettre aux fans de laisser des messages vidéo à l’artiste. À l’intérieur, les dispositifs interactifs se poursuivent avec un photomaton à bandes personnalisé, inspiré des visuels de sa campagne, une machine à pinces remplie de pièces de collection et une quantité limitée de catalogues offerts.

En parallèle, des pièces exclusives et des personnalisations sont proposées sur un stand de merchandising façon kiosque, où l’on retrouve des t-shirts slim en édition limitée, des débardeurs logotypés, des casquettes et des bandanas ornés de codes graphiques inspirés de Hyunjin. Les visiteurs qui achètent une pièce pendant le pop-up repartent avec un shopping bag personnalisé habillé d’images de la campagne, un catalogue en édition limitée et un porte-clés exclusif. Pour une touche innovante et ultra-personnalisée, l’espace propose des motifs laser sur denim, ainsi que des marquages à chaud et des patchs sur mesure pour les tee-shirts et sweats.

En définitive, la venue de Hyunjin et son pop-up en cours signent la nouvelle ère de GUESS, portée par la vision globale de Nicolai Marciano. En élargissant la notion même de « pop-up », GUESS fait de son flagship de Melrose non plus seulement un point de vente, mais une véritable destination dédiée à la créativité, à la culture et à l’engagement des communautés.

À la suite de l’événement de lancement du 4 juin 2026, l’espace GUESS « Hyunjin Experience » a ouvert pleinement au public, permettant aux visiteurs de découvrir l’installation et les animations pendant tout le reste du week-end au 8700 Melrose Ave, West Hollywood, CA.