Une Porsche 911 Dakar et 400 fans s’invitent au lancement de magazine de Don Toliver
S’en est suivie une journée de célébration de « Octane », de la car culture et de « The Architects Issue » de Hypebeast Magazine.
Lundi 1er juin dernier, Hypebeast Magazine a donné vie au numéro 37 : The Architects Issue aux côtés de sa star de couverture Don Toliver, en investissant le Free Parking Gallery à New York, pour une activation éphémère d’une journée inspirée de la relation de toujours de l’artiste avec l’automobile.
L’événement faisait office de prolongement physique du sujet de une consacré à Toliver, qui explore comment la culture automobile a façonné à la fois son identité créative et son dernier album, Octane. Au centre de l’espace trônait la Porsche 911 Dakar personnelle de Toliver, un modèle que les fans reconnaîtront sans doute de la campagne autour de Octane, tandis que les murs de la galerie étaient tapissés de visuels et de doubles pages tirés directement du numéro.
Finnley Crawford / Hypebeast
Finnley Crawford / Hypebeast
Finnley Crawford / Hypebeast
Finnley Crawford / Hypebeast
Au-delà de la voiture elle-même, l’activation offrait une plongée plus intime dans l’univers qui entoure Octane. Les fans pouvaient mettre la main sur du merchandising exclusif lié à l’album, dont la désormais fameuse boisson gazeuse Octane soda, tandis qu’un nombre limité d’exemplaires de The Architects Issue étaient proposés à la signature par Toliver tout au long de l’après-midi. Les invités ont également reçu des T-shirts promotionnels Hypebeast x CART Department x Don Toliver, dans la limite des stocks disponibles.
Plus de 400 personnes ont défilé dans la galerie au fil de la journée, transformant un simple lancement de magazine en véritable rassemblement de fans unis par la musique, les voitures et la culture qui les relie. L’activation a également servi de prélude idéal à l’étape new-yorkaise de la tournée de Toliver, plus tard dans la soirée au Madison Square Garden.
Pour découvrir l’intégralité de la cover story de Don Toliver tirée de Hypebeast Magazine Issue 37: The Architects Issue, rendez-vous ici. Des exemplaires du numéro sont désormais disponibles via HBX.
