Les crossovers golf : quand le green rencontre la mode, le whisky et la NBA
Un suivi en continu des moments où le golf croise la mode, le sport, le divertissement et la culture.
Dans l’édition de cette semaine de The Crossover, Tom Holland aide à façonner la nouvelle identité golf de Vuori, MANORS s’allie à Jack Daniel’s autour des notions de caractère et de rituel, Onitsuka Tiger poursuit sa percée dans le golf avec Rashmika Mandanna et la MEXICO 66™ Golf, et Shai Gilgeous-Alexander fait entrer ses sacs PXG personnalisés dans la conversation autour des NBA Finals.
Tom Holland confirme la percée de Vuori dans le golf
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Vuori s’ancre un peu plus dans l’univers du golf grâce à son partenariat continu avec Tom Holland. Plutôt que d’aborder le sport avec les codes classiques des country clubs, la collection mise sur des superpositions légères, des coupes décontractées et des pièces techniques épurées, pensées pour se porter naturellement bien au‑delà du parcours.
Holland reste un choix intéressant pour l’orientation golf de la marque précisément parce qu’il n’arrive pas avec tout le bagage traditionnel du milieu. La campagne présente le golf moins comme un sport rigide que comme une composante d’un art de vivre du quotidien, plus large.
MANORS x Gentleman Jack
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MANORS s’est associée à Jack Daniel’s Gentleman Jack pour une collaboration articulée autour du concept « A Gentleman’s Guide to Golf ».
Le projet va bien au‑delà du vestiaire pour inclure du contenu éditorial et des événements, en abordant le golf à travers des notions comme la patience, l’attitude et le rituel personnel plutôt qu’à travers les seuls scores. C’est un nouvel exemple de la façon dont les marques de golf s’inspirent de plus en plus de l’hôtellerie, de la mode et de la culture lifestyle pour façonner leur identité.
Rashmika Mandanna prête son image à la MEXICO 66™ Golf d’Onitsuka Tiger
Onitsuka Tiger
Onitsuka Tiger poursuit son avancée dans le golf avec la MEXICO 66™ Golf, une version prête pour le parcours de l’une des silhouettes lifestyle les plus emblématiques de la marque.
La chaussure conserve sa silhouette basse iconique tout en ajoutant imperméabilité et accroche sous la semelle, dans la droite ligne de cette évolution du golf vers des souliers d’abord ancrés dans le lifestyle, puis dans la performance. Le fait que l’actrice Rashmika Mandanna porte la campagne renforce encore ce jeu de frontières entre mode et sport.
Shai Gilgeous-Alexander offre des sacs PXG personnalisés à ses coéquipiers du Thunder
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Dans le cadre d’un coffret de cadeaux de playoffs destiné à ses coéquipiers de l’Oklahoma City Thunder, Shai Gilgeous-Alexander a glissé des sacs de golf PXG personnalisés, affichant le nom et le numéro de chaque joueur.
Aux côtés de montres de luxe et d’autres présents, ces sacs rappelaient une fois de plus la place grandissante du golf dans la culture du sport professionnel, en particulier en NBA, où le golf de l’intersaison s’impose de plus en plus comme une composante à part entière de l’écosystème lifestyle de la ligue.
