Exploitation illégale : Dua Lipa attaque Samsung en justice et réclame 15 millions de dollars

Résumé

• La superstar de la pop Dua Lipa poursuit le géant de l’électronique Samsung pour 15 millions de dollars, l’accusant d’exploitation commerciale non autorisée ainsi que de violations de droits d’auteur et de marque.
• La plainte découle du fait que Samsung aurait utilisé une image du visage de Lipa — prise en coulisses lors du Austin City Limits Festival 2024 — sur les emballages en carton de ses téléviseurs.
• Selon la plainte, Lipa a exigé en juin 2025 que l’entreprise cesse d’utiliser son image, mais Samsung aurait fait preuve de « mépris et d’insensibilité », et les produits seraient toujours en rayon.

La frontière entre communication d’entreprise et endorsement de célébrité est soudain devenue le cœur d’une bataille judiciaire d’envergure. L’icône pop internationale Dua Lipa a officiellement déposé une plainte de 15 millions de dollars contre le géant de la tech Samsung. Variety a rapporté que la musicienne anglaise assigne l’entreprise en justice, l’accusant d’avoir utilisé sans vergogne son visage et son image pour vendre ses téléviseurs, sans jamais obtenir son autorisation, proposer de rémunération ni établir de partenariat formel.

Au cœur du litige se trouvent les emballages en carton d’une gamme de téléviseurs Samsung lancée l’an dernier. La plainte affirme que la firme tech a plaqué une image de Lipa sur les boîtes pour doper l’intérêt des consommateurs. Et il ne s’agit pas d’un simple cliché pris au hasard : l’équipe juridique de Lipa soutient qu’elle détient elle‑même les droits d’auteur sur cette photo précise, prise en coulisses lors de sa prestation au Austin City Limits Festival 2024.

Lipa aurait découvert l’utilisation non autorisée de son image vers juin 2025. D’après les documents déposés au tribunal, elle et son équipe ont à plusieurs reprises exigé que Samsung stoppe la production et la commercialisation de ces emballages. Pourtant, la plainte affirme que la réaction de Samsung a été « méprisante et insensible » et que les cartons siglés seraient encore aujourd’hui en vente.

Au cœur de la plainte, l’argument est que Samsung a délibérément profité de son image, trompant les consommateurs en leur faisant croire que la pop star cautionnait officiellement ses produits. La procédure cite même des posts sur X (anciennement Twitter) montrant que certains acheteurs ont été directement influencés à choisir ce téléviseur parce qu’ils avaient vu Lipa sur la boîte. « Le comportement contrefaisant de Samsung tourne en dérision le travail acharné de [Lipa] pour construire une marque à succès et l’a privée de la possibilité de contrôler et de monétiser ses actifs », affirme la plainte.

Pour une entreprise de la taille de Samsung, la gestion des collaborations de marque est en principe une machine bien huilée, ce qui rend ce supposé faux pas à la fois coûteux et terriblement exposé. À mesure que la plainte à 15 millions de dollars progresse, elle fait figure d’avertissement majeur aux grandes marques sur les frontières juridiques très strictes entourant l’image des célébrités et la violation de droits d’auteur dans le marketing contemporain.