Résumé

• Le partenariat pluriannuel de Rihanna avec FENTY x PUMA serait arrivé à son terme, refermant en toute discrétion sa deuxième ère de collaboration avec le géant du sportswear.
• Cet accord renouvelé, lancé officiellement en mars 2023, était structuré comme un contrat de trois ans qui est arrivé à échéance et ne sera pas prolongé.
• Ajoutant de l’huile sur le feu des spéculations, la milliardaire a récemment été aperçue dans les rues de New York, chaussée d’une paire de Jacquemus x Nike Moon Shoes, confirmant sa toute nouvelle liberté sur le marché des baskets.

La reine incontestée de la pop et de la mode est officiellement une free agent sur le marché des baskets. D’après de récentes informations, le partenariat relancé FENTY x PUMA de Rihanna se serait achevé en toute discrétion. Après un retour triomphal chez le géant du sportswear en mars 2023, dans le sillage de sa performance XXL au Halftime Show du Super Bowl, la multi-talent aurait honoré jusqu’au bout son dernier contrat de trois ans, préférant tourner la page plutôt que de le prolonger. Cette sortie referme un chapitre majeur des collaborations sneakers de célébrités et laisse toute l’industrie en suspens, curieuse de savoir où l’icône planétaire décidera de poser ses talents ensuite.

Quand Rihanna a rejoint PUMA en 2014 comme directrice artistique du womenswear, elle a complètement bousculé les codes. Sa première ère FENTY x PUMA — souvent qualifiée de version 1.0 — a vu naître l’emblématique Creeper, propulsé la marque vers des ventes record et largement façonné l’essor du luxury streetwear au milieu des années 2010. Mais le paysage culturel et économique avait radicalement changé lorsqu’elle est revenue pour l’ère 2.0. Si ce deuxième round a donné naissance à de solides propositions lifestyle comme l’Avanti inspirée du soccer, la massive Creeper Phatty et la sandale Cat Cleat, ces sorties n’ont jamais vraiment retrouvé l’engouement fulgurant, presque miraculeux, de sa première collaboration révolutionnaire.

Le premier vrai signe de rupture est, en réalité, apparu dans la rue. La semaine dernière, des paparazzis ont surpris Rihanna en pleine virée, portant une paire de Jacquemus x Nike Moon Shoes. Pour une artiste historiquement ultra fidèle à ses contrats en cours, ce virage public, net, vers un concurrent direct faisait office d’annonce officieuse de son nouveau statut de free agent.

Selon des sources proches du dossier, la séparation serait totalement amicale et ne serait que la conséquence naturelle de la fin du contrat. Le départ semble aussi se jouer en famille : les mêmes sources indiquent que le partenariat créatif d’A$AP Rocky avec PUMA toucherait lui aussi à sa fin. Ses dernières créations en collaboration avec la marque devraient arriver en boutiques ce printemps, marquant un reset bien plus large dans la stratégie de partenariats de célébrités de PUMA.

Alors que PUMA se réorganise, le microcosme sneaker bruisse déjà de spéculations sur le prochain move de Rihanna. Portée par ses empires Savage X Fenty et Fenty Beauty, florissants sous l’égide de LVMH, la businesswoman n’a absolument aucune urgence à signer un nouveau contrat footwear. Qu’elle finisse par s’aligner avec un mastodonte comme Nike ou qu’elle savoure simplement la liberté de chausser ce qu’elle veut, l’empreinte de Rihanna sur la culture sneaker féminine reste gravée pour de bon.

 

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