La collection de T-shirts « Made in USA » de NAUTICA signe un retour aux sources new-yorkaises

Résumé

• NAUTICA lance une collection de cinq T-shirts « Made in USA » disponible à partir du 29 mai, chaque modèle étant entièrement réalisé sur le sol américain, du tricotage et de la confection jusqu’à l’impression.
• Les T-shirts adoptent une construction tubulaire sans coutures latérales, offrant une silhouette structurée, en volume, et ponctuée de motifs ancrés à New York, dont le logo NAUTICA, le drapeau américain et la Big Apple.
• Les visuels de la campagne ont été réalisés à New York par le photographe Jiro Konami, dont le travail s’étend de The New York Times à Interview Magazine, et mettent en scène de vrais New-Yorkais dans le décor du quotidien urbain.

Nautica dévoile sa collection de T-shirts « Made in USA », un drop de cinq pièces attendu pour le 29 mai. Chaque modèle est fabriqué intégralement aux États-Unis – du tissu à la confection et à l’impression – marquant un retour assumé aux standards de production locale qui ont façonné la décennie fondatrice de la marque à New York.

Tout part d’un choix de construction. Chacun des cinq modèles adopte un corps tubulaire sans coutures latérales, une technique qui dessine une silhouette plus nette, une forme structurée en trois dimensions et une durabilité supérieure aux alternatives assemblées par panneaux. Ce genre de détail technique reste discret au cœur d’un T-shirt que l’on saisit sans même y penser – et c’est exactement l’idée. Les motifs fonctionnent de la même manière : le logo Nautica, le drapeau américain et la Big Apple sont suffisamment familiers pour être immédiatement identifiables, et assez spécifiques pour ancrer la collection dans le récit new-yorkais que la marque écrit depuis que David Chu l’a fondée en 1983 avec seulement six modèles d’outerwear.

Cette histoire fondatrice comporte aussi un chapitre street culture auquel la collection fait directement écho. L’esthétique preppy maritime de Nautica a infusé le hip-hop, le skate et les milieux créatifs des années 1980 et 1990, fédérant un public qui n’avait rien à voir avec la voile et tout à voir avec la manière dont le langage graphique épuré de la marque se traduisait dans la rue. Des collaborations avec Lil Yachty, Diamond Supply Co. et Shark Week ces dernières années ont entretenu ce fil culturel. La collection Made in USA ramène la marque à son expression la plus essentielle : un label né à New York qui fabrique des T-shirts en Amérique, avec sa ville d’origine comme unique référence graphique nécessaire.

Les images de campagne signées Jiro Konami prolongent cette logique dans le langage visuel du drop. Ce photographe né à Tokyo et installé à New York a reçu le Fuji Photo Salon New Face Award en 2010 pour un projet documentaire au long cours, et a depuis construit une œuvre publiée dans The New York Times et Interview Magazine, entre mode, éditorial et photographie d’artistes. Pour la campagne Nautica, il se concentre sur des individus issus des multiples communautés new-yorkaises, en intégrant la collection au tissu du quotidien plutôt qu’en la plaçant au-dessus. Résultat : des visuels qui documentent la ville autant qu’ils mettent le produit en scène.

La collection de T-shirts Nautica « Made in USA » sortira le 29 mai dans les boutiques FREAK’S STORE et surDaytona Park en ligne.