Gucci fait son entrée en Formule 1 comme nouveau sponsor-titre d’Alpine
Résumé
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Gucci fait officiellement son entrée en Formule 1, en signant un gigantesque accord pluriannuel pour devenir le sponsor-titre de l’Alpine F1 Team à partir de la saison 2027.
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L’écurie sera officiellement rebaptisée « Gucci Racing Alpine Formula One Team », marquant la première fois qu’une maison de luxe devient partenaire-titre d’une équipe de F1.
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La maison italienne remplace l’actuel sponsor-titre BWT dans le cadre d’un partenariat que les observateurs du secteur estiment entre 50 et 60 millions de dollars US par saison.
Le croisement entre haute mode et sport automobile d’élite vient d’atteindre une vitesse de pointe inédite. La maison de luxe italienne Gucci a officiellement annoncé son entrée en Formule 1, avec un vaste accord pluriannuel en tant que nouveau sponsor-titre de l’Alpine F1 Team à partir de 2027. En remplaçant la société autrichienne de traitement de l’eau BWT, cette décision historique fait de Gucci la toute première marque de prêt-à-porter de luxe à devenir partenaire-titre principal d’un constructeur de Formule 1, rebaptisant officiellement l’écurie française « Gucci Racing Alpine Formula One Team ».
Alors que l’audience mondiale de la Formule 1 explose, les maisons de mode les plus prestigieuses s’arrachent déjà une place sur la grille. Mais Gucci va plus loin en s’infusant au cœur même de l’ADN de l’écurie Alpine. Selon les estimations du secteur, cet accord pluriannuel pèserait la somme vertigineuse de 50 à 60 millions de dollars US par saison. Cet investissement donnera naissance à une toute nouvelle plateforme « Gucci Racing », que la maison décrit comme un crossover expérientiel fondé sur la performance, la précision et le luxe.
Ce partenariat stratégique est le fruit de connexions de tout premier plan. L’accord aurait été porté par le CEO de Kering, Luca de Meo — qui avait auparavant dirigé le groupe Renault et joué un rôle clé dans l’ascension sportive d’Alpine — aux côtés du conseiller exécutif d’Alpine, Flavio Briatore. Briatore n’en est d’ailleurs pas à son coup d’essai en matière de mariage entre mode et compétition automobile, ayant déjà mené la maison Benetton à la gloire en championnat de F1 dans les années 1990.
Visuellement, le paddock s’apprête à connaître un véritable lifting esthétique. Si Alpine compte conserver une touche de son emblématique bleu de course, les premiers teasers laissent entrevoir pour 2027 une livrée noire ultra‑élégante, soulignée par les iconiques bandes rouges et vertes de Gucci et un logo « G » entrelacé doré. Au‑delà de la livrée, la maison dessinera des tenues sur mesure pour toute l’écurie, allant de looks de paddock ultra‑stylés aux équipements techniques haute performance pour les mécaniciens et les pilotes.
Alors que la demande de produits de luxe fluctue à l’échelle mondiale, des plateformes expérientielles d’exception comme la Formule 1 s’imposent plus que jamais comme la vitrine ultime pour les maisons de patrimoine en quête d’attention planétaire. Avec Gucci Racing qui fait officiellement vrombir ses moteurs et appose son monogramme iconique sur la grille, la saison 2027 de F1 s’annonce déjà comme l’un des chapitres les plus stylés de l’histoire de la discipline.
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