Charli xcx devient ambassadrice mondiale et actionnaire de Nothing
La pop star visionnaire s’associe au disrupteur tech londonien pour casser la routine du secteur, en lançant une campagne mondiale XXL.
Résumé
- La marque tech Nothing a officiellement annoncé un partenariat majeur avec Charli xcx, désignant la pop star comme première ambassadrice mondiale de la marque et nouvelle actionnaire.
- Charli rejoint un prestigieux cercle de figures culturelles investies dans l’entreprise, parmi lesquelles The Weeknd, Casey Neistat et Swedish House Mafia.
- Pour lancer cette collaboration, la marque a dévoilé une nouvelle campagne mondiale intitulée « NOTHING (CHARLI XCX) », réalisée par Aidan Zamiri, qui met en lumière le nouveau Nothing headphone (a) et son autonomie impressionnante de 135 heures.
Le point de rencontre entre technologie et pop culture vient de recevoir une véritable décharge d’énergie. Nothing, la marque tech grand public basée à Londres, connue pour ses designs transparents et son esprit résolument disruptif, a officiellement choisi Charli xcx comme première ambassadrice mondiale. Mais ce partenariat va bien au‑delà d’un simple contrat d’égérie. L’artiste visionnaire rejoint également l’entreprise en tant qu’actionnaire, marquant l’ouverture d’un nouveau chapitre créatif audacieux pour une marque qui entend bâtir un écosystème technologique ancré dans l’expression artistique plutôt que dans un minimalisme stérile.
En prenant une participation dans l’entreprise, Charli xcx rejoint un cercle très fermé de poids lourds culturels — parmi lesquels The Weeknd, Casey Neistat et Swedish House Mafia — qui considèrent Nothing non pas simplement comme un fabricant de hardware, mais comme une véritable plateforme pour les créateurs. « Quand je crée, je pense toujours à la façon dont mon travail sera vécu dans le monde, et j’adore le son et le design des casques Nothing », confie Charli xcx à propos de ce nouveau partenariat. « Son ethos, qui place les créatifs au premier plan, est exactement ce que je recherche chez un partenaire. »
Le co‑fondateur et CEO de Nothing, Carl Pei, abonde dans ce sens, soulignant que l’industrie tech a passé la dernière décennie à devenir toujours plus « silencieuse, plus minimale, plus monotone », tandis que Charli a construit toute sa carrière en courant dans la direction inverse. « Nous voulons que Nothing ressemble davantage à cela », affirme Pei. « Elle nous rejoint en tant qu’actionnaire et partenaire, et la campagne qui démarre aujourd’hui n’est que le début de ce que nous allons créer ensemble. »
Cette campagne inaugurale, officiellement intitulée NOTHING (CHARLI XCX), a été tournée à Londres par le collaborateur visuel de longue date de la chanteuse, Aidan Zamiri. Les images ultra‑dynamiques montrent Charli portant le nouveau Nothing headphone (a) pendant cinq jours d’affilée, démontrant de manière spectaculaire ses 135 heures d’écoute, un record sur le marché. La campagne arrive alors que Nothing bénéficie d’un fort élan financier, la marque ayant récemment bouclé une levée de fonds de Série C de 200 millions de dollars USD pour une valorisation de 1,3 milliard de dollars USD.
Alors que Nothing poursuit sa montée en puissance, ce tout nouveau trésor de guerre de 1,3 milliard de dollars USD est clairement dédié à la construction d’une marque à la pointe extrême de la technologie et de la culture. Avec Charli xcx aux commandes de la vision créative, Nothing prouve que le futur de la tech grand public n’a définitivement rien d’ennuyeux.
