Chanel renoue avec la croissance : le premier défilé de Matthieu Blazy déclenche une demande record

Résumé

• Chanel a annoncé un retour à la croissance de son chiffre d’affaires en 2025, avec une hausse de 2 % à 19,3 milliards de dollars après avoir encaissé un recul de 4,3 % l’année précédente.

• Ce redressement financier est largement attribué à l’arrivée très attendue du directeur artistique Matthieu Blazy, qui a réussi à réinventer l’esthétique de la maison.

• Les premières collections de Blazy ont suscité une demande inédite, avec des pièces réinventées comme un « maxi flapbag » souple et des vestes en tweed vives aux bords effilochés qui se sont arrachées en boutique.

Chanel est officiellement repartie à la hausse, et elle le doit à son nouveau visionnaire de la création.Après avoir traversé une rare baisse de chiffre d’affaires de 4,3 % en 2024, sur fond de ralentissement général du luxe et de rejet des hausses de prix agressives par les consommateurs, la maison parisienne est parvenue à renouer avec la croissance. En présentant ses résultats mardi, la marque, toujours détenue par la famille fondatrice, a dévoilé une progression de 2 % de ses revenus à taux de change constants, à 19,3 milliards de dollars pour 2025. Principal moteur de ce rebond ? L’arrivée du directeur artistique Matthieu Blazy, dont l’approche fraîche et dynamique des codes historiques de Chanel a déclenché un spectaculaire regain de désirabilité.

Lorsque Chanel a annoncé Matthieu Blazy comme nouveau directeur artistique des Activités Mode, les initiés du secteur ont aussitôt prédit un virage esthétique majeur.Les résultats financiers prouvent que ce pari audacieux a porté ses fruits. Les premières collections de Blazy — inaugurées par son défilé de prêt-à-porter très acclamé d’octobre 2025 — ont insufflé une énergie contemporaine et renouvelée à la maison. En injectant sa maîtrise des matières et un tailoring ultra-moderne dans l’ADN de Chanel, Blazy a signé des pièces plébiscitées comme un « maxi flapbag » en cuir souple (proposé à 8 500 dollars) et des versions lumineuses et effilochées de la classique veste en tweed.

Cette offre produit revitalisée a non seulement reconnecté avec les fidèles, mais aussi séduit une clientèle totalement nouvelle. « Le recrutement de nouveaux clients — qui n’avaient jamais acheté Chanel auparavant — a été phénoménal », souligne Simon Longland, directeur des achats mode chez Harrods, dans une interview accordée à Reuters. Lorsque les premières pièces de Blazy sont enfin arrivées en boutique début 2026, notamment des escarpins bicolores revisités dans un vert menthe et noir percutant à 1 450 dollars, les clientes et clients se sont rués en masse, au point que la demande a largement dépassé l’offre disponible.

Cette renaissance créative a eu un impact direct sur les résultats de la maison. Au-delà de la hausse du chiffre d’affaires, le résultat opérationnel de Chanel a progressé de 5 %, pour atteindre 4,7 milliards de dollars. Selon la Global CEO Leena Nair, ce redressement financier est le fruit d’une stratégie de long terme. « Ce que nous avons observé en 2025, c’est un élan créatif sur l’ensemble de nos activités », explique Nair, en rappelant que les investissements records, de plus de 2,4 milliards de dollars, consentis par Chanel dans ses boutiques, l’expérience client et son savoir-faire en 2024 ont posé les bases indispensables de ce nouveau chapitre.

Alors que le secteur du luxe continue de composer avec un environnement macroéconomique complexe, le virage réussi de Chanel confirme la puissance durable d’une direction créative forte. Avec Matthieu Blazy solidement installé aux commandes et multipliant les moments viraux — de ses débuts en Haute Couture, portés par un casting intergénérationnel de stars, à la redéfinition de l’attrait de la maison sur le vestiaire masculin —, la maison Chanel est idéalement placée pour continuer à gagner des parts de marché. Pour l’heure, le principal défi de la marque ne sera pas de trouver des acheteurs, mais de produire suffisamment de créations signées Blazy pour suivre une demande en plein envol.