Résumé

• La marque française de vêtements outdoor et de sport Salomon a officiellement annoncé JISOO comme nouvelle ambassadrice mondiale.

• Ce partenariat souligne l’expansion continue de Salomon au‑delà de la performance pure, en investissant pleinement les territoires du lifestyle, de la mode et du style au quotidien.

• JISOO évoque son enfance en Corée du Sud, au pied des montagnes, et son goût pour l’équilibre entre fonctionnalité et style comme raisons majeures de son engagement auprès de la marque.

Le point de rencontre entre performance outdoor et haute couture vient de recevoir un soutien de taille. La marque Salomon, basée à Annecy, a officiellement dévoilé JISOO du groupe BLACKPINK comme nouvelle ambassadrice de marque. Au‑delà d’un simple partenariat sportswear, cette collaboration entend refléter l’identité en pleine mutation de Salomon, qui relie avec fluidité son héritage montagnard brut à un art de vivre outdoor résolument moderne et à de plus larges conversations culturelles.

JISOO, reconnue dans le monde entier pour son influence majeure dans la musique, la mode et le divertissement, s’inscrit naturellement dans la trajectoire actuelle de Salomon. Alors que la marque séduit de plus en plus les communautés qui redéfinissent les codes du mouvement au quotidien et du streetwear, JISOO incarne une génération qui revendique une fluidité totale entre sport fonctionnel et haute couture.

Évoquant son lien personnel avec la marque, JISOO explique à quel point son parcours l’a naturellement menée vers un mode de vie outdoor : « En grandissant près des montagnes en Corée du Sud, la nature et le plein air faisaient partie de mon quotidien. Passer du temps dehors continue de m’apporter un sentiment de liberté et d’ancrage. Ce que j’apprécie chez Salomon, c’est l’équilibre entre fonctionnalité, mouvement et style. Dès le départ, ce partenariat m’a semblé naturel, car il reflète ma façon de vivre et de bouger au quotidien. »

Le Global VP Product & Experience de Salomon, Kristof Cavazzana, fait écho à ce ressenti en soulignant l’alignement culturel stratégique de cette nouvelle signature : « JISOO représente une génération qui revendique l’ouverture, la curiosité et la fluidité entre sport et mode, explique Cavazzana. Sa vision et son influence mondiale résonnent avec l’évolution actuelle de Salomon, qui fait dialoguer héritage montagnard, lifestyle outdoor et style au sein de conversations culturelles plus larges. »

Si cette première annonce pose les bases de leurs valeurs communes, elle ne fait qu’ouvrir un chapitre appelé à s’inscrire dans la durée. Les fans de l’artiste comme de la marque outdoor peuvent s’attendre à une série de projets créatifs et de collaborations produit qui seront dévoilés dans un futur proche.