Plongée dans le Kinetic Playscape d’ASICS à la Milan Design Week 2026
Un espace immersif imaginé par NUOVA.
Résumé
- ASICS a dévoilé l’installation immersive Kinetic Playscape lors de la Milan Design Week pour lancer la GEL-KINETIC 2.0.
- NUOVA a imaginé un parcours en cinq séquences à l’esthétique rétro-futuriste, qui fusionne codes italiens et japonais.
- Parmi les moments forts : des uniformes SOSHIOTSUKI sur mesure portés par le staff, accompagnés d’une bande-son pointue signée Mateo Garcia.
Pour cette édition de la Milan Design Week, ASICS SportStyle fait ses débuts au Salone del Mobile avec ASICS Kinetic Playscape, une installation immersive ouverte au public et installée au Garage 21, à Milan. Imaginée comme la première activation grand public de la marque en Italie, l’expérience a été spécialement conçue pour présenter la nouvelle sneaker GEL-KINETIC 2.0.
Imaginée par le studio NUOVA, basé à Los Angeles, l’installation plongeait les visiteurs dans un univers rétro-futuriste où se rencontrent design radical italien et minimalisme japonais. Pensée comme un parcours en cinq temps, elle guidait le public à travers des expériences spatiales évolutives, du terrestre au transcendant, incarnant la philosophie d’ASICS « Sound Mind, Sound Body ».
Pour pousser l’immersion encore plus loin, ASICS s’est entouré de plusieurs créatif·ves pour façonner l’atmosphère. On retrouve notamment des survêtements de staff sur mesure signés par la griffe japonaise de tailoring SOSHIOTSUKI, lauréate du prix LVMH, ainsi qu’un programme musical orchestré par le designer français Matéo Garcia afin de mettre en lumière le lien profond entre le son, le mouvement et l’énergie émotionnelle.
Au cœur de l’activation, la GEL‑KINETIC™ 2.0, une sneaker développée à l’ASICS Institute of Sport Science de Kobe, au Japon. Inspirée des modèles de running du début des années 2000 comme la GEL‑KINETIC 4, la GEL‑FRANTIC ou la GEL‑TORNADO, elle réinterprète cette esthétique d’archives à travers un prisme résolument futuriste. Parmi ses innovations majeures : un amorti Scutoid GEL, une cage de soutien en TPU pour davantage de stabilité et de réactivité, ainsi qu’une construction dynamique pensée pour le quotidien. Les visiteurs pouvaient tester la sneaker au sein du Playscape, reliant directement innovation produit et mouvement, tandis que les partenaires retail la proposaient à la vente à Milan.
