Nike et Jordan Brand ouvrent un pop-up store Nike SoHo à New York

Résumé

• Nike et Jordan Brand inaugurent un nouvel espace de vente éphémère situé au 611 Broadway, à New York.
• Pensée comme une boutique modulable, l’adresse est conçue pour se transformer tout au long de l’année au rythme des grands événements locaux, en ouvrant le bal avec un focus sur le football mondial.
• Parmi les temps forts : un espace dédié à NikeSKIMS, une offre exclusive de personnalisation Nike By You et une exposition « Soul Tower » signée Jordan Brand.

Nike et Jordan Brand viennent d’ouvrir officiellement les portes d’un nouveau magasin éphémère Nike SoHo à New York. Installé au 611 Broadway, cet espace dynamique se présente comme un concept ultra-local et flexible qui fait dialoguer sport, style et véritable culture new-yorkaise sous un même toit.

L’intérieur puise pleinement dans l’ADN visuel iconique de New York, entre matériaux industriels, détails façon graffiti et touches de design XXL qui capturent l’énergie créative brute de la ville. Un traitement de plafond inédit, inspiré des affiches collées « wheatpaste », rend hommage à la culture marathon, pilier historique de la scène running locale. Loin d’un aménagement figé, l’espace sera repensé au fil de l’année pour refléter les grands temps forts culturels et sportifs, en commençant par un focus sur le football mondial avant de laisser place à des rendez-vous comme l’US Open ou le New York City Marathon.

Les visiteurs découvriront certaines des toutes dernières histoires de produits de la marque, dont un espace entièrement dédié à NikeSKIMS. La boutique met également l’accent sur la personnalisation avec l’expérience Nike By You, qui permet de customiser une sélection de sneakers et de pièces textiles grâce à des accessoires et visuels exclusifs — dont un pack en édition limitée réservé à SoHo — imaginés par des artistes locaux comme LAAMS. En complément, un espace éphémère Jersey By You proposera un service de maillots personnalisés.

Jordan Brand signe également son propre territoire avec un espace dédié qui célèbre l’héritage basket et l’influence new-yorkaise. Aux côtés d’une sélection pointue de pièces inspirées de NYC, ce corner met en lumière la tenue extérieure et la collection streetwear de la Brazil National Team signée Jordan Brand, premier maillot d’une équipe nationale de football à arborer l’emblématique logo Jumpman. Au cœur de cette zone trône la nouvelle installation « Soul Tower », qui met en scène les Jordan Public Archives. Imaginée en collaboration avec Hood Century Modern, cette exposition tournée vers la communauté mêle récits d’archives, photographies locales, œuvres inspirées du basketball et une station d’écoute sur mesure qui capte les sons de la ville.

La boutique Nike SoHo ouvrira officiellement ses portes le 16 avril 2026, avec un événement spécial de customisation de sneakers « Artist in Residence », en partenariat avec LAAMS, programmé le 18 avril.