Dans les coulisses du tout premier magasin Mutimer à Melbourne
Après des années de croissance en ligne, Mutimer ouvre sa première boutique permanente à Melbourne et passe du 100 % DTC à une véritable présence retail physique.
Résumé
- Mutimer vient d’ouvrir sa première boutique permanente à Melbourne, après six ans d’activité en tant que marque en vente directe.
- L’adresse de Smith Street offre une atmosphère décontractée, pensée comme un intérieur résidentiel, où la clientèle peut découvrir et essayer les pièces en présentiel.
- Cette ouverture prolonge le succès de précédents pop-up stores, où les achats en boutique se sont révélés plus nombreux que les commandes en ligne.
Après six ans d’activité en tant que label en vente directe, Mutimer a inauguré son premier espace de vente permanent à Melbourne. Pour son fondateur, Jasper Mutimer, le choix d’ouvrir une adresse physique dans sa ville natale marque le passage d’un modèle digital-first à une expérience plus tangible, en présentiel.
Lancée pendant la pandémie, alors que Mutimer étudiait la finance, la marque s’est constitué une communauté en ligne et rassemble aujourd’hui plus de 400 000 abonné·es sur Instagram et TikTok. Malgré cette audience, le label souffre encore de l’étiquette de « marque Instagram », un cliché que Mutimer reconnaît et qu’il entend dépasser grâce à une présence physique.
La boutique de Collingwood incarne clairement cette ambition. Pensé comme un intérieur résidentiel, le décor s’inspire du design mid-century et intègre des éléments comme des coins salon, des livres et des objets issus de précédentes campagnes. Mutimer voit dans le retail indépendant l’occasion d’offrir une expérience plus réfléchie que le simple shopping en ligne. Les anciens pop-up stores ont d’ailleurs affiché un panier moyen supérieur à celui des ventes digitales, preuve que le contact physique avec le produit influe sur les décisions d’achat.
Pour la marque, cette adresse fait à la fois office d’espace de vente et de preuve d’un engagement sur le long terme, repositionnant Mutimer au-delà de ses origines de label digital-first.
Découvrez la boutique ci-dessus.
Mutimer
308 Smith St,
Collingwood VIC 3066
Australia
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