Maison Margiela lance l’expérience immersive Bianchetto Atelier à Shenzhen

Résumé

• Maison Margiela a orchestré une expérience d’atelier immersive à Shenzhen, au cœur de la vaste initiative MaisonMargiela/folders.
• Accompagnés par l’équipe parisienne de la maison, les invités étaient initiés à l’art du surpeint iconique Bianchetto, appliqué sur leurs propres pièces de vestiaire.
• Les archives et la documentation des installations liées à l’événement sont désormais accessibles dans le monde entier via un espace Dropbox dédié.

Maison Margiela a officiellement lancé « Bianchetto: Atelier Experience » à Shenzhen, une extension majeure de son projet en cours MaisonMargiela/folders. Organisée au Hairun Badminton Courts, dans le district de Nanshan, du 11 au 12 avril, cette activation offrait à la clientèle une occasion rare, résolument immersive, d’entrer en dialogue avec l’un des codes visuels les plus emblématiques de la maison parisienne.

Guidés par l’équipe de l’Atelier Maison Margiela, les participants étaient invités à apporter une pièce personnelle de leur garde-robe et à la réinventer grâce à la technique signature Bianchetto. Pour plonger pleinement les invités au cœur du rituel, chaque participant se voyait remettre une blouse blanche, la traditionnelle blouse de laboratoire portée par les équipes de la maison dans les ateliers et bureaux parisiens. Introduite lors du tout premier défilé de la marque en 1989, l’application Bianchetto recouvre la surface de peinture blanche, laissant apparaître les traces de pinceau qui métamorphosent la pièce en toile vierge. Avec le temps, la peinture se fissure et se patine naturellement, devenant le véritable journal de bord de l’histoire singulière de chaque pièce.

L’événement de Shenzhen constitue un point de contact physique clé pour la vaste initiative MaisonMargiela/folders, pensée pour dévoiler les coulisses de la maison à travers des archives physiques et numériques. Dans le sillage du défilé Fall/Winter 2026 à Shanghai, le projet continue de se déployer au fil d’une série d’expositions et d’expériences à travers la Chine. Afin de rendre les idées et les valeurs qui définissent la maison accessibles à l’échelle mondiale, Maison Margiela actualise activement ses dossiers numériques de travail via Dropbox, ouvrant au public l’accès aux contenus d’exposition et à la documentation des installations.