Nous avons plongé dans le terrier du lapin à Hendrick’s Anotherland
La Directrice de la création, Dr Ilana Gilovich, nous entraîne dans les coulisses de cette expérience de théâtre immersif aussi surréaliste que sensorielle.
Pour celles et ceux qui aiment les cocktails à la croisée du savoir‑faire pointu et de l’extraordinaire, Hendrick’s tient ses promesses à chaque fois. Ce gin écossais révèle les plaisirs singuliers de la vie, et sa récente expérience de théâtre immersif à New York relevait tout simplement du surréel.
Baptisé Anotherland, ce spectacle en deux soirées a métamorphosé une discrète maison de ville du West Village en terrain de jeu onirique, entre performances, installations scénographiques et, bien sûr, cocktails d’exception. La production célébrait Another Hendrick’s, la première nouvelle expression permanente de la marque en près de dix ans, offrant une profondeur immersive à ce spiritueux botanique, bien au‑delà de la seule question de goût.
Les invité·es débutaient dans un vaste atrium coiffé de verre, bordé de portes dérobées et de passages secrets. De là, les artistes guidaient et happaient les visiteurs à travers une série de vignettes sensorielles, tout en leur faisant déguster des cocktails inspirés du profil du gin.
Prenez la « Greenhouse of Runaway Dreams », par exemple. Inspirée par la fleur d’oranger, souvent associée à l’euphorie et à la béatitude, cette serre baignée de soleil déborde de lits de mousse et d’orangers, tandis qu’un tisseur de rêves inonde l’espace de berceuses. Dans une autre pièce, le « Parlor of Sensory Delights » explore toute la décadence de la fève de cacao, offrant un cocon de volupté digne d’une cour royale.
« L’idée que l’on puisse simplement jouer avec un sentiment d’abandon n’est pas seulement délicieuse et gratifiante, c’est aussi, en réalité, une véritable nécessité spirituelle », confie la directrice de création Dr Ilana Gilovich, avant d’ajouter : « Offrir aux gens la possibilité d’être libres, d’errer, d’être espiègles et irrévérencieux, est profondément ancré dans l’ADN de la marque Hendrick’s et dans le langage même du théâtre immersif. »
Hendrick’s Gin
Hendrick’s Gin
Hendrick’s Gin
Hendrick’s Gin
Hendrick’s Gin
Hendrick’s Gin
Hendrick’s Gin
Hendrick’s Gin
« L’idée que l’on puisse simplement jouer avec un sentiment d’abandon n’est pas seulement délicieuse et gratifiante, c’est aussi, en réalité, une véritable nécessité spirituelle. »
Pour donner vie à cette production, la marque a confié la direction artistique à la Dr Gilovich, qui a précédemment été Chief Storyteller et interprète dans Sleep No More, la relecture multisensorielle signée Punchdrunk du classique de Shakespeare, Macbeth.
« Immersif est un terme que l’on brandit à tout bout de champ, mais pour moi, dans le cadre de mon travail, il désigne une expérience en affinité avec le lieu, qui y répond », poursuit‑elle. Une baignoire en marbre sombre au deuxième étage se transforme ainsi en parfait sanctuaire pour la rose mythopoétique, agrémenté d’une pluie de cristaux rendant hommage au mystère symbolique et à la beauté de la fleur. Une cabane enserrée de lianes sauvages perce le toit, où l’actrice Tori Sparks attendait chaque visiteur avec une lecture personnalisée. Aucune aventure ne ressemble à une autre. Bien plus qu’une simple dégustation, Anotherland se déployait comme une chasse au trésor sur mesure.
Pour celles et ceux qui ont manqué la session new‑yorkaise, le concept s’inscrit désormais dans une tournée à l’échelle des États‑Unis, avec des éditions similaires prévues le mois prochain à Los Angeles, Chicago et Miami, accompagnées d’une série de films de campagne signés Ace of Hearts et l’artiste David Szauder.
« [Anotherland’s] nous rappelle que nous sommes des êtres physiques dotés de notre propre pouvoir d’action, et qu’il existe une façon de libérer notre enfant intérieur dans un monde qui peut parfois sembler un peu puritain, un brin rigide », poursuit la Dr Gilovich.
« Il existe des outils clés qui traversent toutes les expériences immersives, et ce n’est pas un hasard : l’invitation à jouer, à habiter pleinement son corps, à explorer. Ne pas se sentir enfermé·e passivement dans un cadre frontal, mais être autorisé·e à déambuler et à suivre ses intuitions. »
Parcourez les galeries ci‑dessus pour découvrir ce qui s’y est joué le week‑end dernier, puis rendez‑vous sur Hendrick’s Gin pour en savoir plus sur sa dernière création.
